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假日期間，許昌第十五屆三國(guó)文化旅游周“漢魏風(fēng)”“山海經(jīng)”“花神”三大主題漢服走秀活動(dòng)在灞陵橋景區(qū)舉行。 譚宜姝 攝

曹魏不夜城燈光璀璨，吸引市民游客前來(lái)打卡游玩。 喬利峰 攝

在許都大劇院舉行的大型原創(chuàng)交響組歌演出現(xiàn)場(chǎng)。 喬利峰 攝

        春日芳菲，許昌展露新顏；

       佳期如約，共享文旅盛宴。

       音樂(lè)匯、光影秀、漢服穿越、趣野尋寶……4月26日至5月3日，許昌第十五屆三國(guó)文化旅游周舉行，文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，文旅活動(dòng)精彩紛呈，文旅消費(fèi)活力十足。全市共接待游客480萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入37.44億元，同比分別增長(zhǎng)115%、118%。“五一”假期，許昌成功躋身全國(guó)最受游客追捧的20個(gè)小眾旅游城市榜單第九名。

       “詩(shī)和遠(yuǎn)方”的蓮城魅力，古韻新城的蓬勃脈動(dòng)。許昌文旅出圈出彩的“流量密碼”何在？

節(jié)會(huì)引流興文旅

       “抓一把就是三國(guó)故事，踢一腳就是漢磚魏瓦。”許昌的三國(guó)文化蘊(yùn)含在城市厚重歷史里，貫穿人們的生活和記憶中。

        “聞聽(tīng)三國(guó)事，每欲到許昌。”公元196年，曹操迎漢獻(xiàn)帝遷都于許，使當(dāng)時(shí)的許昌成為中國(guó)北方的政治、文化中心。在風(fēng)云激蕩的三國(guó)舞臺(tái)，在熠熠生輝的許都大地，上演了一幕幕氣勢(shì)磅礴的壯闊畫(huà)卷，留下了“青梅煮酒論英雄”等一系列膾炙人口的故事。名揚(yáng)四海的文學(xué)名著《三國(guó)演義》，120回中有59回涉及許昌。全國(guó)300處三國(guó)文化遺址中，許昌一家就占了80處。

       從2007年以來(lái)，已舉辦十五屆的許昌三國(guó)文化旅游周，已經(jīng)成為中部地區(qū)乃至全國(guó)有名的節(jié)會(huì)品牌、城市符號(hào)。

       歲歲年年“節(jié)”不同。許昌第十五屆三國(guó)文化旅游周?chē)�繞“曹魏風(fēng)、三國(guó)情、許昌行”主題，策劃了“漢魏華裳”漢服文化展演、許昌三國(guó)全城劇本游、“頭上時(shí)裝秀”暨發(fā)制品春季采購(gòu)對(duì)接會(huì)等10項(xiàng)主體活動(dòng)，及“許一路繁花”春游、“鐘靈毓秀”許昌全民藝術(shù)周等三大聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

        古老城墻被煙火點(diǎn)亮，夢(mèng)幻夜景再現(xiàn)魏都浩蕩……5月1日夜晚，在曹丞相府景區(qū)，《夢(mèng)回魏都》燈光秀、相府游園會(huì)等活動(dòng)，體現(xiàn)著光影科技與三國(guó)文化的完美融合，讓游客大飽眼福。

        曹魏古城、春秋樓、灞陵橋等景區(qū)游人如織，曹魏古城游客日接待量達(dá)18萬(wàn)人次，禹州市神垕古鎮(zhèn)游客日接待量達(dá)6萬(wàn)人次，襄城縣明清古街游客日接待量達(dá)6萬(wàn)人次。

       “五一”假期，許昌每日入市車(chē)輛在17萬(wàn)臺(tái)次以上，客車(chē)、公交車(chē)、出租車(chē)日均運(yùn)客35萬(wàn)人次；全市A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客87.915萬(wàn)人次，旅游收入8736.7萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)82.89%、164.58%。

       央視新聞數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國(guó)最受游客追捧的20個(gè)小眾旅游城市，許昌排名第九。

創(chuàng)新場(chǎng)景促消費(fèi)

      一杯奶茶能有多火？

       一串烤魷魚(yú)能有多香？

       答案就藏在夜許昌摩肩接踵的人群里。

         三國(guó)文化旅游周期間，許昌市針對(duì)Z世代年輕消費(fèi)群體，搶抓“CityWalk”（城市漫游）風(fēng)口，以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式為引領(lǐng)，催生假日文旅夜間消費(fèi)熱潮。

        灞陵橋景區(qū)推出“三國(guó)世界之熾焰忠心”劇本殺及首屆“漢魏華裳”許昌漢服文化節(jié)，開(kāi)展服裝秀、漢服音樂(lè)節(jié)、無(wú)人機(jī)孔明燈表演、國(guó)潮市集等活動(dòng)，讓游客們感受漢服之美。

       許昌市聯(lián)合騰訊公司，承辦了第九屆全國(guó)王者榮耀海選賽暨羅蘭音樂(lè)嘉年華，吸引全國(guó)共20多支戰(zhàn)隊(duì)齊聚許昌，線上線下引流12萬(wàn)人次。

         曹魏古城省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)推出“豫見(jiàn)許都”演藝活動(dòng)，帶領(lǐng)游客夢(mèng)回三國(guó)，沉浸式體驗(yàn)三國(guó)文化；50多家漢服店人氣爆棚，穿漢服、戴簪花成為一種時(shí)尚，盡顯三國(guó)繁華景象。

         春秋樓景區(qū)開(kāi)放夜場(chǎng)，推出《詩(shī)舞春秋》《貂蟬鼓舞》等國(guó)風(fēng)主題情景演出，豐富夜間旅游體驗(yàn)。曹丞相府景區(qū)推出《夢(mèng)回魏都》燈光秀、“魏武揮鞭”實(shí)景劇演出、相府游園會(huì)和“鳳凰于飛”燈光表演，曹魏不夜城以“美食+演繹”的方式推出國(guó)風(fēng)美食活動(dòng)，為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)集聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、沉浸式體驗(yàn)于一體的夜間文化盛宴。

        據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆三國(guó)文化旅游周期間，曹魏古城小吃夜市食客、游人云集，觀光游玩的游客中夜間游客占比60%以上；全市14家重點(diǎn)酒店、民宿平均日入住率達(dá)80%，瑞貝卡、福港等7家酒店和神垕星舍民宿入住率達(dá)100%，三鼎華悅、迎賓館、中原國(guó)際、花都溫泉酒店等4家酒店入住率在90%以上。

“頂流”商圈更火爆

        5月2日，胖東來(lái)天使城門(mén)前人山人海，排隊(duì)等候3個(gè)小時(shí)才能進(jìn)超市。“我以為我在排隊(duì)，其實(shí)是在排隊(duì)等候進(jìn)入‘排隊(duì)區(qū)’。”來(lái)自山東的游客趙濱說(shuō)，“來(lái)許昌就想到胖東來(lái)逛逛！”

        胖東來(lái)超市延續(xù)火熱勢(shì)頭，線上熱度不減、線下人流不降。在許昌三國(guó)文化旅游周期間，胖東來(lái)天使城、時(shí)代廣場(chǎng)、生活廣場(chǎng)3個(gè)門(mén)店，日均客流量在31萬(wàn)人次，外地游客占85%以上，超市限流、排隊(duì)購(gòu)物成為風(fēng)景。

       全市各窗口單位學(xué)胖東來(lái)，叫響“胖東來(lái)式服務(wù)”，許昌市委、市政府開(kāi)放市人大政協(xié)辦公區(qū)、市政府西辦公區(qū)、市稅務(wù)局、市民之家等停車(chē)場(chǎng)及胖東來(lái)周邊停車(chē)位，有效緩解停車(chē)難的問(wèn)題。

         許昌市文廣旅局推出胖東來(lái)打卡購(gòu)物游等6條精品旅游線路和美食攻略；市商務(wù)局聯(lián)合餐飲協(xié)會(huì)發(fā)布《許昌市住宿行業(yè)價(jià)格自律規(guī)范》，明確提出節(jié)假日期間全市住宿企業(yè)在售房間價(jià)格漲幅不得超過(guò)前15日平均的50%。

       許昌市交通運(yùn)輸局開(kāi)設(shè)高鐵許昌東站至胖東來(lái)天使城等胖東來(lái)商超公交專(zhuān)線，開(kāi)通京港澳高速許昌站出站口至胖東來(lái)天使城“免費(fèi)接駁車(chē)”，“花式寵粉”讓游客體驗(yàn)到胖東來(lái)式極致服務(wù)，感受許昌獨(dú)特魅力。

        同時(shí)，在三國(guó)文化旅游周期間，全市各級(jí)博物館、圖書(shū)館、文化館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站共推出文藝演出、民俗活動(dòng)、非遺展演、傳統(tǒng)技藝展覽、民俗美食展示、文博展覽展演等200多場(chǎng)次精彩紛呈的活動(dòng)，營(yíng)造了濃厚的文化過(guò)節(jié)氛圍。

        “我們要以節(jié)會(huì)友、以文塑魂，擴(kuò)投資、促消費(fèi)、興文旅、展形象，把許昌建設(shè)成為古都?xì)忭嵟c現(xiàn)代文明交相輝映、歷史傳承與保護(hù)開(kāi)發(fā)相得益彰、城市品位與文化品牌獨(dú)具魅力的中原文化高地！”許昌市委書(shū)記史根治說(shuō)。