牡丹書簽、牛肉湯貼紙、盧舍那葉雕……近日，記者走訪河南省洛陽市文創(chuàng)伴手禮市場，發(fā)現(xiàn)商品種類繁多，傳統(tǒng)非遺等國潮元素隨處可見。對此，專家認為，好的文創(chuàng)產(chǎn)品不但能夠推動文旅深度融合，還是城市文化的有效傳達。
購買文創(chuàng)伴手禮成為更多游客旅行“標(biāo)配”
“馬上要走了，來買點兒伴手禮，回去讓親朋感受一下洛陽的美。”2024年4月22日，福建游客馬梓淇和朋友一起，走進麗景門內(nèi)一家文創(chuàng)店鋪，選購了洛陽明信片、牡丹書簽、牡丹胸針等10余件禮品。
游客在選購文創(chuàng)伴手禮 王若馨 攝
2023年，馬梓淇的表姐曾到洛陽旅行，臨走時購買了一張“上岸”牡丹書簽，送給了當(dāng)時正在備考研究生的馬梓淇。后來，馬梓淇如愿“上岸”，且有了自己的洛陽之旅。
在她看來，在離開前購買文創(chuàng)伴手禮，把對洛陽的美好記憶帶回家，本身也是旅行的重要組成部分。
51歲的胡友亮是洛陽文創(chuàng)伴手禮市場發(fā)展的親歷者。他介紹，近年來，越來越多的游客主動購買文創(chuàng)伴手禮作為旅行紀念品，正因看到了這個商機，2023年以來，在他店鋪所在的百米街區(qū)內(nèi)，文創(chuàng)店鋪的數(shù)量增加了足足兩倍，“之前賣食品、服裝的小店，現(xiàn)在都成了文創(chuàng)店”。
融入更多國潮元素，文創(chuàng)市場持續(xù)拓展
相較于冰箱貼、明信片、牡丹餅等傳統(tǒng)伴手禮，如今的洛陽文創(chuàng)伴手禮融入了更多國潮元素。
將“新中式美學(xué)”融入產(chǎn)品設(shè)計，研發(fā)出系列蠟染、陶器、葉雕、漆畫等文創(chuàng)新品；抓住年輕人“輕養(yǎng)生”新需求，推出牡丹養(yǎng)生茶、牡丹草藥包、牡丹堿水面包等；從滿足消費者多樣化需求角度不斷改進，尼龍仿真牡丹成為洛陽文創(chuàng)伴手禮市場“新寵”……“有需求就有市場，有市場就有動力。”洛陽文旅行業(yè)資深人士王先生說，近年來，隨著洛陽文旅市場不斷升溫，越來越多商家看準文創(chuàng)伴手禮商機，投身文創(chuàng)市場。
記者還注意到，如今，洛陽文創(chuàng)店鋪位置已不限于景區(qū)周邊，在地鐵站、商場等人流量較大的地方，都能看到文創(chuàng)產(chǎn)品的身影。
“文創(chuàng)的風(fēng)也吹到了社區(qū)。”澗西區(qū)南村社區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示，2023年3月，南村社區(qū)決定在牡丹文化節(jié)期間，依托社區(qū)參與投資的天心文化產(chǎn)業(yè)園、校場里等文旅打卡地，銷售社區(qū)居民制作的手繪牡丹團扇，最終，“銷售量超過1萬把，銷售額超過30萬元”的“成績單”，讓大伙兒看到了城市文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;今年，我們帶領(lǐng)更多居民，開發(fā)出了更多種類的文創(chuàng)產(chǎn)品，大家越干越有勁兒！”
記者從洛陽市創(chuàng)建辦了解到，目前，洛陽市已有越來越多的社區(qū)依托技能培訓(xùn)，走上“社區(qū)+文創(chuàng)”的道路。
深挖城市文化內(nèi)涵，推出更多特色文創(chuàng)產(chǎn)品
一座城市的文創(chuàng)產(chǎn)品，就是這座城市文化故事的講述者。
河南科技大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授席升陽表示，近年來，洛陽消費市場上出現(xiàn)了不少以景區(qū)或牡丹花為IP形象的地域文創(chuàng)符號，并由此衍生出大量的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些濃縮了洛陽文化符號的創(chuàng)意產(chǎn)品，將洛陽的城市特色、歷史文化、氣質(zhì)風(fēng)韻、人文性格等展現(xiàn)在游客面前，為本土文化的傳播提供了全新的平臺和渠道。這些文創(chuàng)產(chǎn)品，作為可以帶走的“風(fēng)景”，在富有文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以更強的實用性、功能性，讓市民游客樂于將其帶回家。
在席升陽看來，文是根本，創(chuàng)是生命。城市文創(chuàng)伴手禮市場的火熱，根本在于城市魅力的持續(xù)釋放，接下來，行業(yè)從業(yè)者應(yīng)繼續(xù)深挖城市文化內(nèi)涵，以創(chuàng)新的設(shè)計方式、走心的文化發(fā)掘、新穎的傳播理念，為游客呈上種類更豐富的洛陽特色創(chuàng)意產(chǎn)品，進一步推動文旅深度融合，讓更多人了解洛陽、愛上洛陽。
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