許昌不只有胖東來(lái)，三國(guó)文化才是“城市之魂”
http://m.b6man.com 添加時(shí)間：2024/3/4 11:34:43 來(lái)源：大河報(bào)·豫視頻 點(diǎn)擊次數(shù)：
“不是大城市去不起，而是許昌更有性價(jià)比”
“別心慌，來(lái)許昌”
“河南許昌城管簡(jiǎn)直無(wú)敵到要逆天了”
“你不來(lái)淄博，我們就去許昌找你”
“許昌的快樂不只有胖東來(lái)”
……
2023年，許昌的熱門話題層出不窮，話題“流量”也成為潑天的富貴，撒向了這座人口僅有400萬(wàn)出頭的文化名城——許昌。
2023年，是國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)的一年，其間出現(xiàn)了許多新消費(fèi)現(xiàn)象，如淄博燒烤、貴州村超、“爾濱”寵粉等，還有河南許昌的胖東來(lái)，曹魏古城，許昌城管、許昌交警這些新興網(wǎng)紅IP的誕生以及人們游玩方式的創(chuàng)新，共同成就了2023年火熱的旅游市場(chǎng)。
據(jù)了解，在剛剛過(guò)去的2024年春節(jié)假期，河南省接待游客5021．6萬(wàn)人次，旅游收入297.7億元。其中，許昌接待游客817.6萬(wàn)人次，比2023年增長(zhǎng)173%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50.69億元，比2023年增長(zhǎng)543%。
那么，許昌是如何做到網(wǎng)上熱度不降，線下人流激增，城市知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升？
胖東來(lái)以“流量”加持，許昌變“一企紅”為“全城紅”
“假期8天只營(yíng)業(yè)4天；開門即限流，客流超全省任一景區(qū)；黃金柜臺(tái)被搶購(gòu)一空；買茶葉要排隊(duì)搶號(hào)……”這個(gè)春節(jié)假期，許昌胖東來(lái)再次火爆全國(guó)。
為何說(shuō)“再次”？
胖東來(lái)作為許昌名副其實(shí)的“頂流”，在2023年的中秋國(guó)慶假期，胖東來(lái)共接待游客270萬(wàn)人次，僅胖東來(lái)天使城單店接待游客高達(dá)140萬(wàn)人次，外地游客占95%以上。
而在剛剛過(guò)去的2024年春節(jié)假期，胖東來(lái)天使城、時(shí)代廣場(chǎng)店、生活廣場(chǎng)店在營(yíng)業(yè)四天的情況下，接待游客144.7萬(wàn)人次，其“人從眾”的線上熱度與線下人氣，被網(wǎng)友稱為“6A級(jí)旅游景區(qū)”！
與此同時(shí)，承接胖東來(lái)的流量，許昌文旅市場(chǎng)形成“遍地開花”的局面，曹魏古城節(jié)假日接待游客118.6萬(wàn)人次，古街古城繁華再現(xiàn)；神垕古鎮(zhèn)春節(jié)接待游客32.16萬(wàn)人次，賞鈞瓷、看非遺、品美食，成為游客體驗(yàn)非遺文化的選擇。
此外，溫泉作為許昌冬季旅游主打產(chǎn)品之一，春節(jié)期間，鄢陵花都溫泉小鎮(zhèn)、金雨香草莊園旅游區(qū)、建業(yè)花滿地溫泉酒店、花溪溫泉酒店、建安區(qū)云錦溫泉酒店等5家溫泉酒店基本預(yù)訂爆滿。許昌市區(qū)酒店更是一房難求，大年初四后入住率普遍在95%以上，瑞貝卡大酒店、許昌大酒店、花都溫泉入住率達(dá)100%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)8天假期，許昌市溫泉旅游共接待游客10.65萬(wàn)人次，綜合收入達(dá)4796萬(wàn)元。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，胖東來(lái)憑借著“流量爆點(diǎn)+小眾城市”的邏輯，已經(jīng)成為許昌文旅市場(chǎng)引客的重要IP。而胖東來(lái)產(chǎn)生出的巨大“流量”，對(duì)于許昌來(lái)說(shuō)是一份“潑天的富貴”，如何接好這波富貴，對(duì)于許昌這座城市是個(gè)不小的考驗(yàn)。
去年4月以來(lái)，許昌這座城市從想辦法“接住”，到現(xiàn)在可以說(shuō)是逐漸“拿穩(wěn)”了。許昌市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，胖東來(lái)以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、一流的服務(wù)水準(zhǔn)和堅(jiān)實(shí)的信譽(yù)，成為超市界的“天花板”、眾多消費(fèi)者心中的標(biāo)桿。而在胖東來(lái)超級(jí)流量的加持下，許昌文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，去年全市文旅企業(yè)新增數(shù)量高達(dá)915家。同時(shí)，胖東來(lái)研學(xué)項(xiàng)目也備受矚目，僅河南商盛源文化咨詢公司一家便接待了5700余家企業(yè)走進(jìn)胖東來(lái)，瑞貝卡、三鼎華悅兩家知名酒店也迎來(lái)了近500批次的研學(xué)團(tuán)隊(duì)。
目前，胖東來(lái)超市已入選“百大國(guó)內(nèi)旅游新玩法”TOP100榜單和2023河南文旅十大熱詞；曹魏古城、神垕古鎮(zhèn)、胖東來(lái)天使城獲河南省年度“人氣打卡地”，大宋官窯、瑞貝卡、裕同印刷包裝入選河南文化企業(yè)30強(qiáng)；許昌市也被省文旅廳列為全省最出圈出彩、最具活力的城市旅游目的地之一。
鑒于許昌文旅市場(chǎng)出色的表現(xiàn)，許昌從“一企紅”到“全城紅”的展望正在逐漸成為現(xiàn)實(shí)，2024年1月，河南省兩會(huì)上，“支持胖東來(lái)等流量商超發(fā)展”被寫入河南省政府工作報(bào)告。胖東來(lái)在許昌的功能定位，正在從傳統(tǒng)商超逐步轉(zhuǎn)為城市地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地。
據(jù)南湖國(guó)旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，胖東來(lái)的成功“出圈”為許昌文旅品牌注入了新的活力，打破了傳統(tǒng)旅游的消費(fèi)場(chǎng)景。特別是隨著鄭許城際軌道交通的正式通車，吸引大量鄭州游客和高校學(xué)生打卡胖東來(lái)，體驗(yàn)胖東來(lái)服務(wù)。目前，隨著市場(chǎng)需求變化，不少旅行社已推出了“胖東來(lái)研學(xué)游”等旅游相關(guān)產(chǎn)品。
許昌“三國(guó)文化”，從“一地?zé)?rdquo;到“全球熱”
除了胖東來(lái)，其實(shí)許昌的城市slogan是“聞聽三國(guó)事，每欲到許昌”。
許昌，這座歷史文化名城，憑借其獨(dú)特的三國(guó)文化資源，在國(guó)內(nèi)外文化旅游領(lǐng)域嶄露頭角。作為漢魏故都，許昌承載著深厚的歷史底蘊(yùn)，如今更是以三國(guó)文化為魂，展現(xiàn)出前所未有的活力和魅力。
漫步許昌，仿佛置身于一部活生生的三國(guó)史詩(shī)中。公元196年，曹操迎漢獻(xiàn)帝遷都于許，使當(dāng)時(shí)的許昌成為中國(guó)北方的政治、文化中心。這里是曹操雄圖霸業(yè)的起點(diǎn)，流傳著“青梅煮酒論英雄”“曹操三下求賢令““過(guò)五關(guān)斬六將”等一系列膾炙人口的故事，每一處都訴說(shuō)著那個(gè)波瀾壯闊的歷史時(shí)代。
據(jù)了解，在中國(guó)四大名著的《三國(guó)演義》，書中120回中有59回涉及許昌。在許昌，三國(guó)故事廣為流傳，三國(guó)古跡星羅棋布，與三國(guó)文化有關(guān)的名稱隨處可見，全國(guó)300處三國(guó)文化遺址中，許昌獨(dú)占80多處，其中被認(rèn)定公布為文物的有30多處，其豐富程度和保存完好度令人嘆為觀止。
近年來(lái)，許昌文旅主動(dòng)融入“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，持續(xù)擦亮“三國(guó)文化、鈞瓷文化、生態(tài)文化”三張名片，并以三國(guó)文化為核心，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展。
目前，許昌已成功舉辦了十四屆三國(guó)文化旅游周，成功吸引了大量游客前來(lái)探訪三國(guó)故地，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。同時(shí)，許昌還注重將三國(guó)文化與現(xiàn)代旅游業(yè)態(tài)相結(jié)合，推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，如針對(duì)Z世代新消費(fèi)群體，推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)全城劇本娛樂《三國(guó)世界》；將景區(qū)與文化、文物、非遺結(jié)合融合的春秋樓景區(qū)沉浸式演藝《忠義千秋》；曹丞相府景區(qū)《相府奇妙夜之魏武揮鞭》；依托許昌市博物館，舉辦“許國(guó)編鐘回家”“三國(guó)文化IP全球創(chuàng)作者大賽”等，讓游客在體驗(yàn)中深入了解三國(guó)歷史和文化。
值得一提的是，許昌在傳承三國(guó)文化的同時(shí)，也注重將其融入百姓生活。通過(guò)策劃各種文旅活動(dòng)，如三國(guó)文化研學(xué)游、博物館三國(guó)專題展數(shù)字化提升等，許昌讓三國(guó)文化不再是遙遠(yuǎn)的傳說(shuō)，而是成為市民和游客可以親身參與的文化盛宴。這種獨(dú)特的文化氛圍使得許昌不僅成為三國(guó)歷史的見證者，更成為三國(guó)文化的活化石。
如今，站在新的歷史起點(diǎn)上，許昌正以其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的旅游資源，向著建設(shè)三國(guó)歷史文化名城、國(guó)際文化創(chuàng)意名城、生態(tài)康養(yǎng)名城的目標(biāo)邁進(jìn)。
游客們紛紛表示，通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)方式，更加深入地了解了三國(guó)歷史和文化，感受到了許昌的獨(dú)特魅力。這種創(chuàng)新的旅游方式也為許昌文旅事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
“胖東來(lái)式”服務(wù)，變“一站暖”為“全程暖”
2023年，一幕幕暖心的場(chǎng)景在許昌市街頭巷尾上演。
交警騎著摩托，親自引領(lǐng)外地車輛至市人大政協(xié)大院和市委市政府西院停放，確保游客停車無(wú)憂；
當(dāng)來(lái)自天津的游客因雪天打不到車而焦急時(shí)，民警及時(shí)伸出援手，解決了他們的燃眉之急，贏得了游客的連連感謝；
許昌城管主動(dòng)幫助餐飲商戶出攤、幫殘疾商戶安排特殊攤位、給外地瓜農(nóng)提供專門場(chǎng)所過(guò)夜休息，一件又一件溫情的小事持續(xù)在社交平臺(tái)上刷屏，收獲好評(píng)如潮。
這僅僅是許昌市提升服務(wù)質(zhì)量的一個(gè)縮影。交警、城管、環(huán)衛(wèi)工人等全體人員堅(jiān)守一線，為城市的整潔、安全與城市形象付出了辛勤努力。同時(shí)，愛心商戶、志愿服務(wù)者等也成為城市中一道道亮麗的風(fēng)景線，他們的無(wú)私奉獻(xiàn)為游客提供了諸多便利。
近年來(lái)，許昌市積極推動(dòng)文旅事業(yè)發(fā)展，全市上下齊心協(xié)力，為游客營(yíng)造了一個(gè)溫馨、便捷的旅游環(huán)境。這種變化，得益于許昌市對(duì)服務(wù)質(zhì)量的不斷提升和追求。
據(jù)了解，為了更好地推動(dòng)文旅事業(yè)的發(fā)展，許昌市成立了假日旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組，與公安、交通、氣象、應(yīng)急等部門進(jìn)行聯(lián)動(dòng)會(huì)商和信息共享。在旅游高峰期，免費(fèi)向游客開放市人大政協(xié)機(jī)關(guān)院和市政府西院、旅游服務(wù)中心、許都廣場(chǎng)等公共停車位，全力保障文旅市場(chǎng)的有序運(yùn)行。
此外，許昌市還注重旅游線路的聯(lián)通。將33路公交調(diào)整為三國(guó)文化旅游專線，將全線10多輛公交車打造成“三國(guó)文化”主題，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感；開通市區(qū)到禹州市、襄城縣、鄢陵縣等3條旅游直通車，方便游客出行。
值得一提的是，許昌市在提升服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，也注重培養(yǎng)市民的文明旅游意識(shí)。市文明辦、市旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起“文明旅游”倡議，呼吁市民和旅游從業(yè)者共同維護(hù)城市文明形象。市民們積極響應(yīng)，主動(dòng)錯(cuò)峰出行、綠色出行，將游覽機(jī)會(huì)禮讓給外地游客，展現(xiàn)了城市的高度文明和深厚溫度。
對(duì)于許昌這座城市的人情味，可以從其歷史文化傳承與人文氣息中找到答案。
許昌市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，許昌遠(yuǎn)古稱許地、西周為許國(guó)、秦時(shí)置許縣、東漢末年為許都，曹丕“代漢立魏”后因“魏基昌于許〞改稱“許昌”，一直延續(xù)至今。在許昌，曹操與關(guān)羽之間惺惺相惜、重踐守諾的故事傳唱至今，曹操攻占徐州等地后，關(guān)羽兵敗，為保護(hù)兩位夫人安全，遂“土山三約”暫且歸附曹操，來(lái)到許都。曹操寵才愛將，遂拜關(guān)羽為偏將軍，并賜府宅一處，院中有一樓，關(guān)羽在此秉燭達(dá)旦，夜讀《春秋》。許昌的春秋樓也由此而得名，而灞陵橋則是曹操率群臣相送，關(guān)羽千里走單騎的起點(diǎn)，在此進(jìn)一步升華了關(guān)羽的忠義美名。
“曹操與關(guān)羽的這段故事，其實(shí)無(wú)處不彰顯著情義和信義，如果曹操不遵守‘土山三約’，恐怕也就不會(huì)有關(guān)羽后來(lái)的忠義美名，也就不會(huì)有曹操求賢若渴的佳話，乃至后來(lái)的華容道關(guān)羽義釋曹操，無(wú)不體現(xiàn)著情義和信義，這何嘗不是一種‘人情味’，而這種人情味，歷經(jīng)千年一直在許昌這座城市流傳，造就了許昌這座城市的溫暖。”許昌市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
(作者：王永璐 責(zé)任編輯：言旅) 【回到頂部】 【返回上頁(yè)】 【關(guān)閉窗口】
