粉色三彩馬 智慧 攝
2024年春節(jié)，在河南洛陽，文創(chuàng)產品成為備受游客青睞的“新特產”。2024年2月20日，記者從洛陽市文物局獲悉，春節(jié)假期，到訪文博場所的年輕游客占比達七成，帶動文創(chuàng)國潮消費升溫。洛陽厚重的歷史文化，正以一種嶄新的方式為世人所熟知。
精美文物，成就文創(chuàng)“斷貨王”
“真幸運，搶到洛陽博物館的朱顏鏡！”2024年2月20日，小紅書網(wǎng)友“Ding”分享自己在洛陽旅游的經(jīng)歷，引來不少沒買到的網(wǎng)友留言：“這可是‘斷貨王’，沒買到的我在線蹲代購……”
據(jù)洛陽博物館相關負責人介紹，今年春節(jié)假期，該博物館接待游客近10萬人次，文創(chuàng)產品出現(xiàn)銷售熱潮。以洛陽博物館館藏的唐代金銀平脫鸞鳳花鳥紋銅鏡為原型的朱顏鏡，提取文物中蓮花、鸞鳳等元素，設計為便攜實用的小鏡子，“高顏值”加上美好的寓意，吸引眾多女孩為它“買單”，甚至出現(xiàn)一“鏡”難求的場面。
為滿足市場需求，目前，在“粉金”配色朱顏鏡的基礎上，洛陽博物館還推出了藍色朱顏鏡、手持朱顏鏡等，同樣受到年輕游客熱捧。“文物帶不走，但鏡子上的文化可以‘打包’拿回家。”在不少人眼中，這些文創(chuàng)產品就是了解城市的一個窗口。
新品迭代，游客直呼“買不完”
“去年來洛陽買了蓋章打卡的通關文牒，沒想到這么快又更新了版本，買不完，真的買不完……”2024年2月20日，在位于洛陽老城區(qū)麗景門內的一家文創(chuàng)店鋪內，來自湖北的游客李莉看到新款的通關文牒，終究沒忍住下了單。
朱顏鏡 洛陽日報資料圖
記者對比多款蓋章打卡文創(chuàng)產品發(fā)現(xiàn)，比起早期的通關文牒，如今的產品不僅增加了更多的景點、文物印章，還進一步豐富了油墨的色彩，甚至增加了由多個小印章組成的“套章”，游客蓋章時更有樂趣和沉浸感。為慶祝甲辰龍年，個別店鋪還推出了龍年版本的通關文牒，春節(jié)假期也頻頻售罄。
同樣讓游客買到斷貨的，還有一款“升級版”的粉色三彩馬。在多個文創(chuàng)店鋪內，記者都遇到了詢問“粉色小馬”的游客。在她們看來，比起常見的唐三彩配色，粉色承載著滿滿的“少女心”，而三彩馬的造型又彰顯出洛陽獨特的文化符號。實際上，除了粉色，如今洛陽文創(chuàng)市場上的三彩馬幾乎集齊了“軟萌”的多巴胺配色，主打“總有一款適合你”。
國潮消費，凸顯文化自信
蘊含傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產品正走在潮流最前線。春節(jié)假期，洛陽涌現(xiàn)出多家文創(chuàng)糕點鋪，應天門、天堂、白馬寺、牡丹花、龍門石窟等元素被制作成各種口味的蛋糕、點心，吸引不少外地游客專程來打卡：“一口下去，滿滿都是洛陽歷史！”
“國潮消費的背后，是大家日益增長的文化自信。”在采訪中，多位文創(chuàng)領域從業(yè)者表示，文創(chuàng)產品就像城市留給游客的“獨家記憶”，既是一種文化現(xiàn)象，也是一種城市營銷方式，洛陽厚重的歷史文化就是文創(chuàng)產品爆款頻出的底氣。
如今，洛陽市正積極整合龍門石窟、白馬寺、洛陽博物館、二里頭夏都遺址博物館等歷史文化資源，提煉城市特色建筑、飲食文化、民風民俗等經(jīng)典元素，打造更多有內涵、有故事的系列文創(chuàng)產品。隨著文創(chuàng)產品衍生出更多消費鏈條，傳統(tǒng)文化將以更加鮮活的面貌走進年輕人的視野，也為洛陽打開更多消費新場景。
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