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       漢服、博物館文創(chuàng)、非遺年畫(huà)……近年來(lái)，國(guó)潮風(fēng)興起，傳統(tǒng)文化浸潤(rùn)百姓生活的方方面面，很多人的年貨清單都溢出了滿滿的文化味和時(shí)尚感。2024年春節(jié)前夕，由國(guó)潮商品帶動(dòng)的一股傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮，成為河南省洛陽(yáng)市春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。

漢服、手串等國(guó)潮商品受消費(fèi)者熱捧

       “春節(jié)不僅要給家人買(mǎi)點(diǎn)兒好的，也得給自己買(mǎi)些東西。”2024年2月4日，澗西區(qū)95后市民韓琦凡說(shuō)，她是一名漢服愛(ài)好者，衣柜里有不少款式各異的漢服，最近，她迷上了馬面裙，想趁著春節(jié)買(mǎi)幾條，犒勞辛苦了一年的自己。

       在韓琦凡看來(lái)，米、面、油、干果、水果等屬于生活基本物資，缺少新鮮感，“年貨清單里還應(yīng)有自己和家人各自喜愛(ài)的物品，買(mǎi)的是舒適，是高興”。

       和韓琦凡一樣，家在孟津區(qū)的85后陳天澤也酷愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化。打開(kāi)他的網(wǎng)購(gòu)訂單，手串、青銅文創(chuàng)等商品盡在其中。

       “民族的才是世界的。”陳天澤說(shuō)，如今，越來(lái)越多的國(guó)潮商品將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，過(guò)春節(jié)搭配上這些國(guó)風(fēng)物件，年味兒才濃呢。

       淘寶天貓年貨節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月以來(lái)，包括漢服、手串、博物館文創(chuàng)等多種國(guó)潮年貨受到消費(fèi)者追捧，手串的搜索量同比增長(zhǎng)600%，漢服的搜索量環(huán)比激增680%。

新春文創(chuàng)IP商品進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)造別樣春節(jié)氛圍

       近年來(lái)，每臨近春節(jié)，越來(lái)越多的博物館推出新春文創(chuàng)IP商品，撬動(dòng)潮流經(jīng)濟(jì)，營(yíng)造別樣春節(jié)氛圍。

       28歲的孟芃芃是洛陽(yáng)市一名博物館講解員，她平時(shí)喜歡收集全國(guó)各大博物館推出的文創(chuàng)商品。2024年1月以來(lái)，隨著各大博物館“紛紛出招”，她“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的腳步就不曾停下。

博物館文創(chuàng)受追捧 王若馨 攝

       “太卷了，實(shí)在是太卷了！”孟芃芃說(shuō)，此前，較為出名的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品是她的“必入款”，近年來(lái)，越來(lái)越多的博物館進(jìn)入新春文創(chuàng)IP商品市場(chǎng)，讓她激動(dòng)之余不禁感嘆，“都太好看了，根本買(mǎi)不完。”

       記者通過(guò)網(wǎng)上查詢了解到，2024年，故宮博物院、甘肅省博物館等30余家博物館在天貓年貨節(jié)首發(fā)超千款龍年限定文創(chuàng)，每種文創(chuàng)都配有一個(gè)專(zhuān)屬名字，如抱抱龍、小神龍、幸福龍等。

       隨著生肖經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展、文博熱度的不斷升溫，博物館新春文創(chuàng)IP商品已從最初的春聯(lián)、日歷、杯子等，擴(kuò)展到玩偶、手提包、夜燈等領(lǐng)域。

國(guó)潮興起的背后是國(guó)人強(qiáng)烈的文化自信

       連日來(lái)，記者走訪多家文創(chuàng)店看到，生肖龍周邊、國(guó)潮盲盒等創(chuàng)意商品種類(lèi)繁多，由“龍經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的一股傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮正全面襲來(lái)。

       一大型文創(chuàng)店的負(fù)責(zé)人王先生告訴記者，在他看來(lái)，國(guó)潮文創(chuàng)走俏的背后，是國(guó)人骨子里越來(lái)越強(qiáng)烈的文化自信，“大家喜歡國(guó)潮的根本原因，在于對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和認(rèn)同”。

       王先生的這一說(shuō)法，得到了社會(huì)學(xué)者安鋒的贊同。安鋒表示，無(wú)論是穿漢服、戴手串，還是買(mǎi)國(guó)潮文創(chuàng)，都為中國(guó)年賦予了更多的文化內(nèi)涵，還彰顯了當(dāng)下年輕人的生活新方式，買(mǎi)“國(guó)潮”、曬“國(guó)潮”已經(jīng)成為都市年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)，也是他們置辦年貨不可或缺的一部分。

       在安鋒看來(lái)，“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”興起，與越來(lái)越多的年輕人發(fā)自內(nèi)心熱愛(ài)傳統(tǒng)文化、以祖國(guó)為傲有關(guān)，同時(shí)，中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造、中國(guó)文化多重因素的疊加，促進(jìn)了國(guó)潮的進(jìn)一步流行。