目前打得正火熱的，各地文旅的出圈搶奪戰(zhàn)中，洛陽(yáng)文旅似乎成了“頭號(hào)贏家”。
坐擁眾多硬核文物資源的十三朝古都洛陽(yáng)，一直想在文旅方面打開缺口，以比肩西安成為網(wǎng)紅城市的頂流。為此，洛陽(yáng)大力發(fā)展?jié)h服、劇本殺產(chǎn)業(yè)，傾全城之力打造文旅IP，不停制造的城市熱度，希望能重拾昔日的榮光。
從馬蜂窩發(fā)布《2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，洛陽(yáng)上榜2023年“文化體驗(yàn)熱門城市TOP10”。老君山在“2023年最受歡迎自然景點(diǎn)TOP20中”排在第10位，龍門石窟和洛陽(yáng)博物館則入選“2023年最受歡迎人文景點(diǎn)TOP20”和“2023年最受歡迎博物館景點(diǎn)TOP20”。
圖片來(lái)源：馬蜂窩發(fā)布《2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》
2023年，洛陽(yáng)正式進(jìn)入了中國(guó)文化體驗(yàn)的頭部城市。作為非省會(huì)的三線城市，這條登頂之路，洛陽(yáng)是如何走出來(lái)的呢？
流量破圈，讓傳統(tǒng)文化成為頂流
打造文化自信的核心密碼
2021河南衛(wèi)視開始了文化復(fù)興的布局，從《唐宮夜宴》、《洛神水賦》、《麗人行》、《安慶》、到《龍門金剛》。這些年傳統(tǒng)與流行的融合，現(xiàn)代與歷史的交織，科技與古典的碰撞，在光與影的結(jié)合之下，呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)宏大的文化盛宴，也向年輕人打開了中國(guó)傳統(tǒng)文化“奇妙”的盒子，喚醒了他們文化自信的蓬勃血脈。
沉睡在幾千年前的盛唐洛陽(yáng)在文化演藝中一次次出圈，并以文化傳承的城市形象成為頂流。
1、抓住風(fēng)口，用文化盛宴打響城市品牌
2020年-2021年，央視秋晚及河南衛(wèi)視《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》在洛陽(yáng)實(shí)景錄制，相關(guān)話題刷爆網(wǎng)絡(luò)，讓洛陽(yáng)受到海內(nèi)外關(guān)注。
《元宵奇妙夜》應(yīng)天門實(shí)景演藝；圖源：河南衛(wèi)視
之后，洛陽(yáng)立即跟上熱度推出了“古都夜八點(diǎn) 相約洛陽(yáng)城”的文旅促消費(fèi)活動(dòng)，將隋唐洛陽(yáng)城應(yīng)天門、九洲池、天堂明堂等出鏡率高的景點(diǎn)打造成為洛陽(yáng)夜間文旅“網(wǎng)紅打卡地”。洛陽(yáng)憑借夜游影響力C位出道，熱度一度超過(guò)上海成為全國(guó)最熱夜游目的地城市。
圖源：攜程發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》
2022年隨著網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》的爆火，再次為洛陽(yáng)推了一把流量，洛陽(yáng)文旅便圍繞洛邑古城著力打造《風(fēng)起洛陽(yáng)》等漢服體驗(yàn)場(chǎng)景，以漢服熱帶動(dòng)全域的消費(fèi)升級(jí)。
與此同時(shí)，洛邑古城在全國(guó)火爆出圈，位列抖音官方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的全國(guó)最受歡迎漢服打卡地榜首，抖音相關(guān)話題播放量達(dá)到13.3億次，洛陽(yáng)漢服成為全國(guó)最熱的兩個(gè)話題之一，成功將漢服與洛陽(yáng)城市品牌深度捆綁在了一起。
2、抓住短視頻平臺(tái)利器，與網(wǎng)友共創(chuàng)流量
洛陽(yáng)的出圈除了在文化造形象上下足功夫，還利用了社交媒體的流量來(lái)造聲量，開創(chuàng)了與網(wǎng)友共創(chuàng)流量的新局面。
圖源：房琪kiki抖音視頻截圖
洛陽(yáng)文旅以及各大景區(qū)，通過(guò)媒體效應(yīng)，把洛陽(yáng)各大景點(diǎn)變成了巨大的流量觸發(fā)點(diǎn)。2021年到2023年的三年間，在社交媒體上，只要觸發(fā)了與洛陽(yáng)有關(guān)的關(guān)鍵詞，流量就會(huì)暴增。形成了：
“洛陽(yáng)=流量=漲粉”的流量裂變效應(yīng)
一句“你要是寫洛陽(yáng),就不能只寫洛陽(yáng) ”成為全網(wǎng)爆紅的仿寫句；
一個(gè)博物館古今穿越變裝，掀起全國(guó)博物館打卡潮；
洛邑古城的一個(gè)變裝視頻，就獲贊500多萬(wàn)。
洛陽(yáng)成為了眾多網(wǎng)紅和自媒體吸引流量和漲粉的最優(yōu)目的地和爆款內(nèi)容，這些網(wǎng)紅自媒體也變成了洛陽(yáng)城市宣傳的內(nèi)容創(chuàng)作者和熱度傳播者。
圖源：大大怪陳皮抖音視頻截圖
洛陽(yáng)打開了國(guó)人文化自信的情緒窗口，抓住了每一次網(wǎng)絡(luò)熱度，并迅速將“網(wǎng)紅熱度”轉(zhuǎn)化為“文化熱情”， 最終裂變成為了文旅的頂流。
當(dāng)然，線上玩的開，線下也接得��！在一波波年輕力的推波助瀾下，洛陽(yáng)把五千年文化玩開了花。
顛覆性玩法
洛陽(yáng)成了年輕人的國(guó)潮狂歡目的地
1、打造出“漢服烏托邦”，漢服打開第一道流量大門
2023年的五一小長(zhǎng)假，“一半去了淄博吃燒烤，一半來(lái)了洛陽(yáng)穿漢服。”洛陽(yáng)憑借漢服的影響力成為了全國(guó)出鏡率最高的網(wǎng)紅城市。
其實(shí)早在2014年，洛陽(yáng)便舉辦了首場(chǎng)“中國(guó)洛陽(yáng)漢服文化節(jié)”，當(dāng)時(shí)的洛陽(yáng)便已成為漢服亞文化群體心目中的“烏托邦”之一。近年來(lái)，洛陽(yáng)更是把漢服推廣、漢服研究上升為了城市戰(zhàn)略和政府行動(dòng)。書記、市長(zhǎng)帶頭研究推進(jìn)“古城+漢服”發(fā)展戰(zhàn)略。
洛陽(yáng)掀起“漢服熱”；圖源：隋唐洛陽(yáng)城
洛陽(yáng)全力打造“沉浸式”漢服體驗(yàn)：唐代酒樓、宋代商鋪、明清建筑，多民族文化在此融合；“一步一景”讓洛邑古城、應(yīng)天門、天堂明堂、九洲池、隋唐洛陽(yáng)城等景區(qū)成為漢服打卡地；
洛陽(yáng)將“漢服友好”融入到了城市細(xì)節(jié)，穿漢服逛展成為了一種日常。洛陽(yáng)文旅還推出了一系列漢服免費(fèi)游的優(yōu)惠，一批免費(fèi)開放的景點(diǎn)和活動(dòng)為旅游量蓄客打開了一道流量的大門。
洛陽(yáng)博物館設(shè)置的“漢服更衣室”；圖源：網(wǎng)絡(luò)
隨著文旅消費(fèi)的不斷爆火，洛陽(yáng)已經(jīng)形成了涵蓋漢服設(shè)計(jì)、制造、租售、妝造、跟拍等服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，讓整個(gè)城市都成了漢服的“秀場(chǎng)”，還延伸出了漢服配飾、漢服盲盒、手辦等漢服周邊產(chǎn)業(yè)。
2023年1月至7月，洛陽(yáng)漢服相關(guān)的商家數(shù)已經(jīng)超過(guò)了700家，線上訂單量同比增長(zhǎng)超600%。
2、爆款I(lǐng)P與全城劇本殺的沉浸式狂歡
洛陽(yáng)雖是十三朝古都，歷史文化底蘊(yùn)深厚，但地上的留存并不多。知名打卡地明堂天堂、應(yīng)天門等，都只留存了殘?jiān)珨啾冢壳澳芸吹降牡孛娼ㄖ酁榉鹿胖亟�。面�?duì)“仿古同質(zhì)化”的困境，洛陽(yáng)便走出了新路徑——全域沉浸式體驗(yàn)。
《唐宮夜宴》、《洛神水賦》、《登場(chǎng)了! 洛陽(yáng)》、《風(fēng)起洛陽(yáng)》送來(lái)的流量，洛陽(yáng)通過(guò)“漢服+劇本殺+沉浸式”的文旅產(chǎn)品模式，一一落地轉(zhuǎn)化成了文旅IP。
洛陽(yáng)文旅和各大景區(qū)結(jié)合這些爆款I(lǐng)P，推出全城劇本殺、國(guó)風(fēng)穿越游等創(chuàng)意體驗(yàn)產(chǎn)品和節(jié)慶活動(dòng)，迅速獲得了年輕人的追捧。
應(yīng)天門內(nèi)的《唐宮樂(lè)宴》劇本殺；圖源：洛陽(yáng)旅游
2023年4月的“牡丹文化節(jié)”期間，一個(gè)“神都奇幻志”全城劇本殺系列活動(dòng)爆火網(wǎng)絡(luò)。這是由市文旅局牽頭，整合全市相關(guān)重點(diǎn)景區(qū)等共同參加的一次全城大狂歡。
用劇本殺串聯(lián)起全市景區(qū)，讓游客穿上漢服、選擇身份進(jìn)入到劇本情節(jié)中，通過(guò)NPC演繹、互動(dòng)，創(chuàng)新劇本新玩法，可以一邊玩游戲，一邊游覽景區(qū)，在沉浸式體驗(yàn)中感受洛陽(yáng)厚重的歷史文化。打造了《神都詭事錄》等17個(gè)實(shí)景劇本殺、《無(wú)上龍門》等7個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、卡卡五號(hào)推理館等16家桌面劇本殺，40個(gè)沉浸式劇本娛樂(lè)項(xiàng)目。
洛陽(yáng)全城劇本殺海報(bào)；圖源：洛陽(yáng)旅游
由此，洛陽(yáng)首創(chuàng)把劇本殺和文化節(jié)聯(lián)合起來(lái)，迅速成為了文旅市場(chǎng)的爆款。2023年4月1日至20日，20天內(nèi)，洛陽(yáng)共接待游客1232萬(wàn)人次，旅游總收入狂攬87億！
3、越古老，越新潮 顛覆博物館新玩法
洛陽(yáng)一共有102家博物館。如何接住博物館熱這個(gè)流量呢？
洛陽(yáng)文旅以“夜宿博物館+劇本殺+科技”的顛覆性創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)文化與奇妙創(chuàng)意“碰撞”，創(chuàng)新了文物打開方式，古老與年輕、傳統(tǒng)與時(shí)尚，以全新的方式交融碰撞，實(shí)現(xiàn)了厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。
博物館奇妙夜；圖源：河南日?qǐng)?bào)
洛陽(yáng)的二里頭夏都遺址博物館、洛陽(yáng)博物館、洛陽(yáng)古墓博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館舉辦全國(guó)首個(gè)歷史人文類博物館“夜宿”項(xiàng)目，通過(guò)4段穿越時(shí)空的演出，講述百余件文物的故事，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)洛陽(yáng)厚重的歷史文化。
這種沉浸式體驗(yàn)，單場(chǎng)人數(shù)為50人，包括早晚餐、劇本殺、搭帳篷夜宿等環(huán)節(jié)，并附帶次日游覽博物館的金牌講解，每人費(fèi)用為1688元，這把刺激、新穎的高端局，吸引來(lái)了全國(guó)各地的玩家。
圖源：古墓博物館
后期陸續(xù)招募的沉浸式劇本殺——《神秘客·文物守護(hù)計(jì)劃》、《多少樓臺(tái)煙雨中》古墓實(shí)景劇本游等等博物館奇妙游活動(dòng)，依然持續(xù)火爆。
《多少樓臺(tái)煙雨中》古墓實(shí)景劇本游；
圖源：古墓博物館
與此同時(shí)，在洛陽(yáng)各大景區(qū)、博物館附近，文創(chuàng)產(chǎn)品也成了打卡消費(fèi)的熱潮。從考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城書簽、非遺香囊、牡丹雪糕，“圈住”了年輕人的流量。
友好+省錢+新奇
才是年輕人要的消費(fèi)方式
洛陽(yáng)這座千年古城，已經(jīng)煥發(fā)著年輕力。在將消費(fèi)目光投向年輕人的同時(shí)，也在為年輕人打造一個(gè)“青年友好型城市”。他們采用了如下四種方式：
1、更新奇：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)線上購(gòu)票、通關(guān)認(rèn)證、積分兌換等新玩法，吸引年輕人到景區(qū)闖關(guān)打卡；
2、更省錢：創(chuàng)新推出最低39元起的漢服體驗(yàn)套餐，有效滿足并進(jìn)一步引爆年輕人低消費(fèi)門檻、深度體驗(yàn)需求；
3、更年輕：漢服秀、電糖公園音樂(lè)節(jié)、Cosplay漫展等活動(dòng)，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求，引領(lǐng)消費(fèi)潮流……
4、更自由：洛陽(yáng)持續(xù)釋放“漢服友好”的城市態(tài)度，也讓漢服愛好者可以盡情地享受一秒穿越的樂(lè)趣。這是一種興趣自由，更是一種文化自信的野蠻釋放。
洛陽(yáng)文旅背后“產(chǎn)業(yè)+”的深度捆綁
提起洛陽(yáng)，最大的標(biāo)簽是“十三朝古都”、“工業(yè)重鎮(zhèn)”、“牡丹之城”。隨著旅游的爆火，洛陽(yáng)又再添兩個(gè)標(biāo)簽“漢服體驗(yàn)地”、“劇本娛樂(lè)之都”。
從漢服產(chǎn)業(yè)看，洛陽(yáng)要以漢服文旅深入融合的產(chǎn)業(yè)模式去搶灘漢服市場(chǎng)。
2023年9月16日，國(guó)家級(jí)專家云集的洛陽(yáng)漢服研究院、洛陽(yáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究院正式掛牌成立。這個(gè)研究院，就是以產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)，以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，助力漢服產(chǎn)業(yè)蝶變升級(jí)。這意味著漢服在洛陽(yáng)將從消費(fèi)升級(jí)到了產(chǎn)業(yè)地位的高度。
另外一個(gè)發(fā)力的還有劇本殺產(chǎn)業(yè)。洛陽(yáng)政府極為重視對(duì)劇本殺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和扶持。要努力把洛陽(yáng)打造成全國(guó)最具影響力的劇本殺產(chǎn)業(yè)集聚地，推動(dòng)洛陽(yáng)成為全國(guó)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。
洛陽(yáng)雖然當(dāng)下劇本殺店鋪和從業(yè)人員數(shù)量都無(wú)法與西安以及其他一線城市相比，但在多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上，卻走在了全國(guó)前列，并誕生了不少頭部企業(yè)，引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展。以創(chuàng)意和文旅結(jié)合為抓手彎道超車，洛陽(yáng)走在了劇本殺行業(yè)的前頭。
結(jié)論
從2021年到2024年，我們看到的洛陽(yáng)并未停止在某個(gè)流量上。足以見得，她走的不是“爆火的網(wǎng)紅路線”，而是“長(zhǎng)紅的產(chǎn)業(yè)路線”，在文旅新賽道上，洛陽(yáng)似乎已具備了“彎道超車”的實(shí)力。
時(shí)下，各地文旅越來(lái)越卷，游客的期待值正變得越來(lái)越高。誰(shuí)能拿出顛覆性創(chuàng)意，誰(shuí)能抓住風(fēng)口好風(fēng)憑借力，游客才愿意用腳投票、用真金白銀支持。
喊麥喊不來(lái)客，抄作業(yè)也抄不出成績(jī)，只有深挖文化，嵌入巧思，走出屬于自己的創(chuàng)意路，真正把游客的心留住，才能把文旅融合的路越走越寬。
