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        近日，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《全球旅行“新玩法”研究報(bào)告2023》（全球旅行玩法寶典），通過(guò)對(duì)2023年1月1日至今馬蜂窩平臺(tái)的用戶瀏覽、搜索、分享、消費(fèi)、評(píng)價(jià)等綜合數(shù)據(jù)的分析和洞察，評(píng)選出2023“百大國(guó)內(nèi)旅游新玩法”“百大國(guó)外旅游新玩法”兩大榜單。其中，河南洛陽(yáng)的龍門石窟、洛陽(yáng)古墓博物館、許昌的胖東來(lái)超市上榜中國(guó)“新玩法”TOP100榜單。

馬蜂窩發(fā)布首份全球旅行 “新玩法”報(bào)告

        玩法已經(jīng)逐步取代目的地，成為影響人們旅游消費(fèi)決策的主要因素，這一現(xiàn)象在2023年表現(xiàn)尤為突出。憑燒烤而聲名鵲起的淄博，因村超、村BA等民間賽事一炮打響的貴州小城榕江和臺(tái)江，以及各大寺廟供不應(yīng)求的祈福手串，“體驗(yàn)感”和“參與感”將旅游帶來(lái)的情緒價(jià)值不斷放大，一項(xiàng)足夠“好玩”的體驗(yàn)就足以成為年輕人說(shuō)走就走的理由。

△資料圖

        何為“新玩法”？顧名思義，重點(diǎn)在于“新”，但這一“新”字并不代表標(biāo)新立異或前所未有，結(jié)合目的地資源和特點(diǎn)打造新的內(nèi)容、面向新的用戶、提供新的供給、打開(kāi)新的渠道的旅行玩樂(lè)體驗(yàn)，都可以稱之為“新玩法”。
旅游已邁入新的時(shí)代，玩得新潮、玩得精專，比抵達(dá)一個(gè)目的地淺嘗輒止更吸引年輕人。而平臺(tái)的價(jià)值，就體現(xiàn)在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)，都能幫助用戶找到自己感興趣的玩法和場(chǎng)景，找到“同好”的人。
據(jù)了解，目前，馬蜂窩已在北極星攻略、攻略群等核心內(nèi)容之上專門提煉出“新玩法”內(nèi)容，以目的地為單位，由攻略專家整合輸出“新玩法”圖譜，根據(jù)潮流趨勢(shì)的變化實(shí)時(shí)更新。并通過(guò)全新的供應(yīng)鏈提供相應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品，讓旅行者收獲更獨(dú)特的旅游體驗(yàn)的同時(shí)，幫助行業(yè)伙伴創(chuàng)造更具吸引力的旅游產(chǎn)品。

河南洛陽(yáng)、許昌上榜中國(guó)“新玩法”TOP100榜單

        在華中地區(qū)，河南洛陽(yáng)的龍門石窟、洛陽(yáng)古墓博物館、許昌的胖東來(lái)超市上榜中國(guó)“新玩法”TOP100榜單。
         曾憑借“奇妙游”系列狠狠“拿捏”年輕人的河南，今年再次靠著把服務(wù)細(xì)節(jié)做到極致的本土超市品牌“胖東來(lái)”火爆出圈。從淄博趕“烤”回來(lái)的年輕人，又成群結(jié)隊(duì)地奔赴許昌，享受只有在這里才能擁有的“上帝般的購(gòu)物體驗(yàn)”。

△資料圖

        《鬼吹燈》《盜墓筆記系列》系列的小說(shuō)、電影、電視劇年輕人們看了一遍又一遍，但古墓長(zhǎng)什么樣子？這是每一個(gè)考古探險(xiǎn)愛(ài)好者在無(wú)數(shù)個(gè)追劇的夜晚幻想的一幕。洛陽(yáng)古墓博物館，上線了“探秘世界上是一座古墓主題博物館”狠狠拿捏了年輕人的“心頭好”。
         當(dāng)然，今年洛陽(yáng)的龍門石窟在新科技加持下的“石窟夜游拍攝震撼大片”吸引了大量游客。
         比如洛陽(yáng)龍門石窟的《無(wú)上龍門》通過(guò)時(shí)長(zhǎng)13分鐘的炫酷數(shù)字科技天幕秀展現(xiàn)洛陽(yáng)的十三朝古都，將龍門和洛陽(yáng)的歷史故事、石刻藝術(shù)、文化魅力通過(guò)高科技技術(shù)手段，呈現(xiàn)出全新的沉浸式文旅體驗(yàn)，讓游客在參觀龍門石窟之前，就能在穿越古今的光影變幻中窺見(jiàn)一斑。

△資料圖

        科技與文化在湖南和湖北的“新玩法”中各據(jù)“半壁江山”，游客可以在武漢體驗(yàn)國(guó)內(nèi)首條空軌懸浮列車，也可以在武當(dāng)學(xué)習(xí)武術(shù)，可以在九歌山鬼景區(qū)通過(guò)數(shù)字化手段沉浸式游覽上古張家界，也可以在“世界花炮之都”看一場(chǎng)盛大燦爛的周末煙火秀。

下一個(gè)旅游時(shí)代，會(huì)玩將成為第一生產(chǎn)力

        中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌曾表示：“科技、文化、藝術(shù)、教育、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新正在成為旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。”正是各行各業(yè)與旅游的深度融合激發(fā)出旅游的無(wú)窮魅力。
         當(dāng)我們的旅行目標(biāo)從“去哪玩”變成了“玩什么”，一個(gè)新旅游時(shí)代的大幕正在緩緩拉開(kāi)。2023年，變化的不只是世界，還有熱愛(ài)旅行的我們。“長(zhǎng)途跋涉”只為吃一口特色燒烤，在曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城里和當(dāng)?shù)厝艘黄馂槊耖g賽事吶喊狂歡，將劇本殺玩進(jìn)了名勝古跡或者博物館……

△圖源：洛陽(yáng)文旅公益圖庫(kù)，王煜文 攝

         哪里有“新玩法”，哪里就有他們的身影，“體驗(yàn)感”和“參與感”將旅游能夠帶來(lái)的情緒價(jià)值不斷放大。
       當(dāng)然，“新玩法”的興起并非對(duì)傳統(tǒng)旅游的替代，而是對(duì)旅游方式的重新詮釋。目的地和景區(qū)也紛紛緊隨潮流，充分發(fā)揮自身特色，通過(guò)在“老地方”玩出“新花樣”，成功吸引了新一代旅行者的關(guān)注和喜愛(ài)。人文體驗(yàn)、戶外運(yùn)動(dòng)、非遺傳承、文化體驗(yàn)等等，為玩法創(chuàng)新提供著源源不絕的靈感。
        馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡曾在公開(kāi)講話中表示：“旅行體驗(yàn)已到了真正百花齊放的時(shí)候，年輕游客不一定選擇規(guī)模最大的供應(yīng)商購(gòu)買產(chǎn)品，但他們一定會(huì)選擇最會(huì)玩的商家購(gòu)買產(chǎn)品，‘玩得專業(yè)’就是品牌最大的競(jìng)爭(zhēng)力。”