旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。研學(xué)游火爆只是鄭州文旅消費(fèi)升溫的一個縮影。來自鄭州市文廣旅局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，鄭州累計接待國內(nèi)旅游人次近1.15億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1452.1億元；與去年同期相比接待旅游人次增長48.2%，旅游收入增長47%；與2019年同期相比，接待旅游人次增長14.9%，旅游收入增長10.7%。
隨著文旅火熱“出圈”，旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“井噴式”增長，為鄭州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。
文旅行業(yè)加速復(fù)蘇
據(jù)市文廣旅局綜合大數(shù)據(jù)監(jiān)測、抽樣調(diào)查和區(qū)縣（市）統(tǒng)計，春節(jié)假期，鄭州市共接待游客715萬人次，同比增長12.95%，旅游總收入46.39億元，同比增長5.79%，鄭州入圍全國熱門目的地前10名。五一假期，全市共接待游客916萬人次，同比增長144.27%；旅游總收入52.6億元，同比增長216.87%。攜程大數(shù)據(jù)顯示，鄭州榮登全國五一最強(qiáng)周邊游“吸金力”前10名。
文旅市場火熱“出圈”，文旅行業(yè)加速復(fù)蘇，成為今年綠城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。統(tǒng)計數(shù)字顯示，今年中秋國慶假期，全市共接待游客1683.2萬人次，按可比口徑較2022年同期增長24.1%，按可比口徑較2019年增長104.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入92.8億元，按可比口徑較2022年同期增長57.7%，按可比口徑較2019年增長152.3%。
財政支持利企惠民
如何進(jìn)一步豐富綠城文旅產(chǎn)品和消費(fèi)場景，進(jìn)而深度激發(fā)市場活力？市文廣旅局聯(lián)合市財政局印發(fā)《鄭州市建設(shè)文化旅游強(qiáng)市支持文化旅游融合發(fā)展實(shí)施細(xì)則(試行)》的通知》，支持文旅品牌創(chuàng)建、鄉(xiāng)村文化旅游、小劇場演藝等文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用。
為有效拉動消費(fèi)，鄭州市還積極開展文旅消費(fèi)季及“惠游鄭州”活動，每個季度根據(jù)當(dāng)季文旅消費(fèi)特點(diǎn)、文旅產(chǎn)品開展消費(fèi)季活動，活動期間組織A級景區(qū)、星級飯店、劇場、書店等開展讓利促銷。在元旦、春節(jié)、五一、國慶節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)假日期間，提前謀劃推出“線上+線下”文旅活動和惠民措施，通過召開新聞發(fā)布會，聯(lián)合媒體平臺進(jìn)行宣傳，激發(fā)人們出游熱情。
春節(jié)假期，鄭州市聯(lián)合高德地圖打車共同開展“文旅出行優(yōu)惠券”活動，為來往A級旅游景區(qū)、星級飯店、劇場等文旅場所的游客提供打車福利。相關(guān)部門還聯(lián)合中國銀聯(lián)河南分公司開展文旅消費(fèi)助企惠民活動，組織鄭州市500多家文旅企業(yè)參加中國銀聯(lián)推出的“紅火計劃”，同時開展隨機(jī)立減、專屬營銷等活動，持續(xù)推動全市文旅市場支付便利化。
據(jù)鄭州市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，鄭州市分兩批共發(fā)放4000萬元文旅消費(fèi)券，有力拉動社會消費(fèi)增長。其中，元旦、春節(jié)“雙節(jié)”期間發(fā)放文旅消費(fèi)券2000萬元，共計核銷資金1899萬元，拉動社會消費(fèi)約3.7億元；7月16日至8月31日，發(fā)放文旅消費(fèi)券2000萬元，核銷金額近1900萬元，核銷率達(dá)94.48%，拉動社會消費(fèi)約3.65億元。同時推出兩期購鄭開旅游年票享補(bǔ)貼活動，每張補(bǔ)貼40元，兩期總計6.5萬張全部售完。
重大活動精彩紛呈
今年3月底，鄭州市啟動“YOU（游）·樂享鄭州”系列活動，包含百項(xiàng)文旅優(yōu)惠舉措、千場文藝展演活動、七大主題線路、七條鄉(xiāng)村文旅公交專線等，串聯(lián)城市和鄉(xiāng)村、自然與人文、休閑與求知，并創(chuàng)新消費(fèi)形式，適時開展“古都鄭州”寶藏游、“漫享鄭州”暢游綠城、“十佳地標(biāo)打卡地”等活動，確保“周周都精彩、月月有主題、全年不斷線、關(guān)鍵時刻有亮點(diǎn)”。
金秋時節(jié)，第八屆中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇、第七屆中國詩歌節(jié)、鄭州國際街舞大賽、2023年全國圖書館年會等諸多國際、國內(nèi)重要文旅品牌活動精彩紛呈，2023中國（鄭州）旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)博覽會、2023第九屆伯牙鋼琴藝術(shù)節(jié)暨全國總決賽等專業(yè)活動吸引眾多游客走進(jìn)古都鄭州，帶動鄭州市酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動地方經(jīng)濟(jì)繁榮，同時，進(jìn)一步擦亮了鄭州文旅名片，提升了城市美譽(yù)度和影響力。
大力發(fā)展休閑旅游
據(jù)了解，2021年以來，市文廣旅局聯(lián)合市發(fā)改委根據(jù)《旅游休閑街區(qū)等級劃分》國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（LB/T082-2021）、《國家級旅游休閑街區(qū)評分細(xì)則》等打造了一批旅游休閑街區(qū)，制定了獎補(bǔ)政策。同時相關(guān)部門積極創(chuàng)建國家級、省級旅游休閑街區(qū)，提升城市品位，推動文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。截至目前，鄭州市擁有國家級旅游休閑街區(qū)1個、省級旅游休閑街區(qū)8個。
鄭州市還連續(xù)四年持續(xù)開展“醉美·夜鄭州”暢游綠城活動，市文廣旅局與市商務(wù)局聯(lián)合編制鄭州夜間消費(fèi)地圖，推出“夜游”“夜賞”“夜讀”“夜健”“夜購”“夜食”項(xiàng)目和線路，擦亮文旅夜經(jīng)濟(jì)品牌。
鄭州市政府大力支持旅游景區(qū)和夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)拓展特色夜間旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，鼓勵各區(qū)縣（市）發(fā)展夜間沉浸式體驗(yàn)性文化旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，不斷豐富拓展消費(fèi)場景，對成功創(chuàng)建國家、省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的，分別給予一次性獎勵50萬元、30萬元現(xiàn)金獎勵。截至目前，鄭州市已成功創(chuàng)建國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)1個、省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)11個。
