你嘗過百菌宴嗎?你知道“西峽貝貝龍”嗎?
11月12日，“山水人家在西峽 菌果藥旅譽華夏”2023西峽農(nóng)文旅推介會在北京舉行。沉浸式體驗、開放式推介，一大批來自河南省南陽市西峽縣的香菇產(chǎn)業(yè)、獼猴桃產(chǎn)業(yè)、中藥材產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果“亮相”，讓中外賓客近距離領(lǐng)略“水墨龍鄉(xiāng) 生態(tài)西峽”的獨特魅力。
推介會上，西峽城市品牌“西峽貝貝龍”暨西峽香菇區(qū)域公用品牌發(fā)布，這也將成為當?shù)爻鞘屑爱a(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展中的一個標志性起點。
“山水人家在西峽 菌果藥旅譽華夏”2023西峽農(nóng)文旅推介會現(xiàn)場
西峽農(nóng)文旅產(chǎn)品進京“亮相”
11月12日，一場西峽農(nóng)文旅產(chǎn)品推介會在北京舉行，食用菌、山茱萸、獼猴桃、文旅產(chǎn)品攜手亮相，盡顯西峽魅力。
據(jù)了解，推介會由中共西峽縣委、西峽縣人民政府主辦，南陽市駐京政策研究暨招商合作發(fā)展中心協(xié)辦，國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家文化和旅游部、中央廣播電視總臺、河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、河南省文化和旅游廳、北京順義區(qū)、北京商會、在京企業(yè)代表、北京旅行商及相關(guān)企業(yè)參加。
推介會上，云游西峽平臺正式上線啟動，還發(fā)布了3條西峽特色旅游線路，并對5A景區(qū)老界嶺、恐龍遺跡園進行了推介。首望“720飛船”科技文旅、年加工5000噸黃精丸及黃精飲品生產(chǎn)線建設(shè)、省部共建國家級(西峽)食用菌產(chǎn)地交易市場建設(shè)等6個項目現(xiàn)場簽約，文創(chuàng)及農(nóng)特產(chǎn)品展同步舉行。
南陽市人民政府副市長劉江致辭
“近年來，北京市通過政府推動，引導企業(yè)、動員社會各界對南陽市全面開展對口協(xié)作，促成了一大批項目落地實施。”南陽市人民政府副市長劉江在致辭中說，西峽縣作為南水北調(diào)中線工程核心水源涵養(yǎng)區(qū)，承接了食用菌科研中心、獼猴桃小鎮(zhèn)、中藥材產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)等一系列重大利好項目，有力促進了水源地水質(zhì)保護、民生改善和轉(zhuǎn)型發(fā)展。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心主任孔亮在推介會上表示，希望西峽加快構(gòu)建現(xiàn)代生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系、產(chǎn)業(yè)體系，打造綠色、安全、健康的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效農(nóng)民富裕富足。
河南省文化和旅游廳二級巡視員師東坡對西峽的文旅產(chǎn)業(yè)寄予厚望，他提出，西峽要立足伏牛山高密度、高品質(zhì)的自然生態(tài)和康養(yǎng)度假資源，以國家級旅游度假區(qū)建設(shè)為目標，推進精品景區(qū)集群建設(shè)，實施文旅文創(chuàng)康養(yǎng)融合發(fā)展。
“山水人家在西峽 菌果藥旅譽華夏”2023西峽農(nóng)文旅推介會現(xiàn)場
據(jù)了解，西峽縣地處河南省西南部、南陽市西部、伏牛山腹地、豫鄂陜?nèi)〗粎R地帶，是一個“八山一水一分田”的山區(qū)縣。經(jīng)過幾十年的培育發(fā)展，當?shù)匦纬闪艘韵愎�、獼猴桃、山茱萸為主的“菌果藥”三大特色產(chǎn)業(yè)，培育了以老界嶺、恐龍遺跡園為代表的開放景區(qū)17個。
“水墨龍鄉(xiāng)”官宣城市IP“西峽貝貝龍”
“中華貝貝龍”被賦予了新的內(nèi)涵!
推介會上，西峽品牌IP“西峽貝貝龍”、西峽香菇區(qū)域公用品牌同臺發(fā)布。以后，這一曾轟動世界的恐龍化石界明星“中華貝貝龍”將成為西峽城市的最強代言。為何選擇“貝貝龍”作為西峽城市IP?北京福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬進行了解讀。
自左至右依次為西峽獼猴桃、西峽城市和西峽香菇區(qū)域公用品牌IP
他介紹，西峽是中國恐龍之鄉(xiāng)，在這里出土了世界上最大的恐龍胚胎化石——“中華貝貝龍”化石，曾轟動世界。這是科學家在西峽發(fā)現(xiàn)的全新恐龍物種，距今約9000萬年，是迄今最大也是全球唯一的竊蛋龍類胚胎化石。
“以中華貝貝龍為創(chuàng)作原型，把千萬年的文化原力植入品牌，用世界級大IP，賦能西峽。西峽貝貝龍作為西峽城市品牌IP，將最大化建立城市品牌資產(chǎn)，提高城市品牌傳播效率，推動農(nóng)文旅融合發(fā)展。”
西峽香菇品牌及西峽城市品牌顧問、福來咨詢董事長婁向鵬(左)及福來咨詢總經(jīng)理郝北海(右)為西峽城市品牌IP西峽貝貝龍點贊
婁向鵬指出，西峽貝貝龍 西峽香菇 西峽獼猴桃，一個IP打到底，品牌資產(chǎn)最大化。一香一甜，一動一靜，一紅一綠，一體兩翼，一脈相承，開創(chuàng)城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、農(nóng)文旅品牌、鄉(xiāng)村振興品牌，四位一體的“西峽模式”，打造農(nóng)文旅融合、鄉(xiāng)村振興和城市營銷的“西峽樣板”。
西峽區(qū)域公用品牌再贏關(guān)注
今年10月，“中國人的陽光金果”西峽獼猴桃區(qū)域公用品牌已于“2023中國(西峽)獼猴桃豐收節(jié)暨招商引資大會”正式發(fā)布，此次，西峽香菇區(qū)域公用品牌則喊出了“西峽香菇 讓世界愛上中國菇”的口號。婁向鵬說：“一句話讓國人知道，世界上香菇出口最牛是西峽，中國的世界級好香菇在西峽。”
對西峽獼猴桃等區(qū)域公用品牌打造，西峽縣委書記馬俊寄予厚望。
西峽縣委書記馬俊在此次推介會圓桌對話環(huán)節(jié)，闡述西峽農(nóng)文旅融合優(yōu)勢
10月25日，大河報·豫視頻推出《向上——特色產(chǎn)業(yè)看河南·西峽篇》系列報道，以1.4萬字、7個整版的規(guī)模，重磅報道了西峽“菌菇藥”特色產(chǎn)業(yè)品牌突圍、轉(zhuǎn)型升級之路，深度聚焦一個內(nèi)陸山區(qū)縣的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展動力。
在接受大河報·豫視頻記者專訪時，馬俊表示，品牌可以實現(xiàn)戰(zhàn)略定向和搶位，進一步明確產(chǎn)業(yè)方向。比如之前西峽獼猴桃有多個品種，現(xiàn)在篩選出最具有優(yōu)勢的“生態(tài)黃金果”作為品牌定位，今后整個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就會圍繞這個定位進一步聚焦，同時也能強化在廣大消費者中的印象，以后再提起金果，很自然會想到西峽。
大河報·豫視頻《向上——特色產(chǎn)業(yè)看河南·西峽篇》系列報道
“品質(zhì)加上品牌，才能有好價錢。品牌是對產(chǎn)業(yè)的加持和賦能，最終結(jié)果是提升產(chǎn)業(yè)乃至整個城市的形象，最終目的是讓群眾收益。”馬俊表示，品牌打造出來后，既是形象宣傳，同時也能倒逼產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著知名度的不斷提高，促使產(chǎn)業(yè)也加速全方位提升，形成一種良性的倒逼，最終實現(xiàn)更好的發(fā)展。
馬俊還認為，城市在比拼品牌，以區(qū)域公用品牌打造為契機，不僅能積極助推實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，對城市實力和形象也是一種提升，彰顯城市品牌，也能在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下快速“出圈”。
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