多地宣傳推介“引流”
“一業(yè)帶百業(yè)”是文旅經(jīng)濟的發(fā)展優(yōu)勢。隨著文旅市場全面復蘇，河南用真摯的服務，為文旅市場搶占先機、“突出重圍”創(chuàng)造了新機遇。
今年6月，“行走河南·讀懂中國”文化旅游季暨第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會在洛陽啟幕，河南省省長王凱作“行走河南·讀懂中國”品牌主旨推介講話，向全世界推介文化河南，并誠邀四方賓朋到河南走一走、看一看，品味文化、游覽山水、悅享人生。
此后，河南又統(tǒng)籌各地市推出百城千味美食季、百家博物館展覽季、藝術(shù)點亮演出季等6類863項文旅促銷活動，并先后在北京、上海、山西、陜西、湖北等地開展旅游推介，與江蘇、山東、山西、陜西、湖北等省的文化和旅游廳簽署《百萬游客互送戰(zhàn)略合作協(xié)議》，與南航、廈航簽署《航空客運戰(zhàn)略合作協(xié)議》，與中旅、攜程、康輝、眾信等旅行商簽署“引客入豫”項目。
成效通過安陽市可見一斑。安陽人文景觀眾多，自然風光秀麗，是京津冀南部重要的旅游城市。10月13日，北京—安陽旅游專列緩緩駛來，500多名來自北京的游客抵達安陽站。北京中遠國旅董事長龐杰表示：“本次依托火車專列開通特色目的地旅游，提供了更具主題性和深度的新型出行方式，滿足了游客對于短途游的需求。由于專列名額有限，這次很多人沒有報上名。未來我們爭取每個月都發(fā)一兩趟專列，滿足北京市民到安陽旅游的需求。”
安陽市文化廣電體育旅游局相關(guān)負責人介紹，近期，安陽接待韓國包機50余班次游客6000余人，云南包機31架游客5100余人，山東、鄭州、大灣區(qū)3個火車旅游專列的成功開行，讓安陽文旅市場進入多樣化發(fā)展新階段，“旅游+專列”也為安陽文旅市場持續(xù)升溫積蓄了強大動能。
優(yōu)化產(chǎn)品供給“促銷”
伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦，河南是當之無愧的文化資源大省。
“如今在河南，厚重的歷史文化有了新的打開方式。”河南省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，河南正堅持城市鄉(xiāng)村并重、傳統(tǒng)時尚共融、供給需求對接，通過內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務創(chuàng)新優(yōu)化提升文旅產(chǎn)品，推動“流量”向“變現(xiàn)”轉(zhuǎn)變。
洛陽市聚焦“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費”，策劃舉辦“古都夜八點”文旅消費集聚區(qū)點亮系列活動。南陽市加快推進中華恐龍園等文旅項目建設，以優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給賦能現(xiàn)代化省域副中心城市建設。濮陽市大力發(fā)展文旅特色夜間經(jīng)濟，打造馬頰河創(chuàng)意小鎮(zhèn)、金堤河夜經(jīng)濟藝術(shù)燈光秀、東龍湖音樂噴泉秀等網(wǎng)紅打卡地和文旅商綜合體。登封市武術(shù)表演在旅游景區(qū)和公共場所實現(xiàn)常態(tài)化，讓游客深度體驗“少林功夫”。漯河市精心培育漢字文化游、食品工業(yè)游、鄉(xiāng)村生態(tài)體驗游等精品線路。
近年來，“95后”“00后”的“Z世代”年輕人正成為文化消費主力軍，引領(lǐng)著河南城市文化建設的年輕化重塑，文化消費市場也逐步實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型。
許昌市禹州“90后”鈞瓷燒制技藝代表性傳承人周濟慈，在觀察和研究傳統(tǒng)技藝的基礎上，從年輕人的審美視角出發(fā)，通過不同釉色的搭配產(chǎn)生更多窯變藝術(shù)形式，創(chuàng)新制作出“紅霞”釉色，吸引了眾多年輕粉絲；洛陽“90后”剪紙傳承人暢楊楊熟練掌握傳統(tǒng)民俗剪紙技藝，結(jié)合青年人審美需求，將其融入肖像、服裝、燈具、茶杯等物品，倍受年輕人喜愛……
截至目前，河南推廣顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播新文旅經(jīng)驗，在全省建成58個智慧旅游沉浸式體驗新空間，推出100個文旅消費新場景，評選了16個省級旅游休閑街區(qū)。
推出利好政策“助企”
“引客入豫”獎補、“鄭汴洛”旅游專項促銷、打造“文旅+”特色活動、美食評選推廣……為大力提振文化和旅游消費，更好發(fā)揮文旅消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，今年，河南省政府辦公廳印發(fā)《進一步促進文化和旅游消費若干政策措施的通知》（簡稱《通知》），明確八項措施大力激發(fā)文旅消費活力，進一步擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌。
《通知》指出，對全省4A級及以上旅游景區(qū)在2022年6月至2023年6月期間新增、展期、延期貸款產(chǎn)生的利息，省財政按年化利率2%給予貼息。同時，對2023年組織專列、包機引客入豫的旅行社給予一定獎勵。從今年2月開始，河南省文化和旅游廳就聯(lián)合省財政廳拿出“真金白銀”，對今年組織省外游客來豫旅游專列每列次獎勵3萬元，自聯(lián)入境旅游包機每架次獎勵6萬元，獎勵資金主要用于支持境內(nèi)外旅行社開展旅游市場開拓等宣傳促銷活動。對旅行社繼續(xù)實施100%暫退旅游服務質(zhì)量保證金政策，補足保證金期限延長至2024年3月31日。
這只是河南省推出利好政策“助企”的一個縮影。河南先后召開2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會、文旅行業(yè)“拼經(jīng)濟促消費”動員部署會，出臺《關(guān)于實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》《關(guān)于加快推進旅游公路建設的實施意見》《河南省文化和旅游用地政策指引》等，指導各地市推出百項利市惠民措施。
隨后，各地開始行動。新鄉(xiāng)市出臺《文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎補引導資金使用辦法》，撬動金融和社會資本下鄉(xiāng)，加速文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。焦作市制定《2023年旅游市場營銷獎勵辦法》，對旅行社接團、文旅企業(yè)舉辦節(jié)慶或重大宣傳推廣活動、新媒體網(wǎng)絡達人發(fā)布原創(chuàng)作品達到一定量級的給予獎勵等。
按照《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，預計到2025年年底，河南省旅游業(yè)綜合貢獻占生產(chǎn)總值比重超過12%，河南省文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重超過5%，文旅文創(chuàng)成為河南省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
一花獨放不是春，百花齊放春滿園。河南省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示，下一步，河南省文化和旅游廳將認真落實全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會精神，繼續(xù)保持“拼”的勁頭、“搶”的勢頭，改善新供給，提升新服務，創(chuàng)造新需求，進一步提振文旅市場，促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
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