今年是“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”首開(kāi)文旅賽道，正式啟動(dòng)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽的第一年。2022-2023年度大賽設(shè)立了省域及城市品牌、國(guó)際傳播品牌、景區(qū)及博物館品牌、縣域及鄉(xiāng)村振興品牌、文旅傳播創(chuàng)作者等五個(gè)分組。自開(kāi)賽以來(lái)，數(shù)百品牌踴躍報(bào)名，最終入圍50個(gè)優(yōu)秀案例。
《“洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”——洛陽(yáng)市文旅品牌塑造與傳播案例》這次突出重圍，成功入選“省域及城市品牌”優(yōu)秀案例絕非偶然。
歷史文化底蘊(yùn)豐厚的洛陽(yáng)，以“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”的發(fā)展思路與愛(ài)奇藝合作開(kāi)展“洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”，為把城市品牌的宣傳勢(shì)能轉(zhuǎn)換成文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)能，洛陽(yáng)市聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“風(fēng)起洛陽(yáng)，探秘神都”線下文旅活動(dòng)，推動(dòng)引客入洛、促進(jìn)文旅消費(fèi)、打造青年友好型城市。
“洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”通過(guò)劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》、人文綜藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》、紀(jì)錄片《神都洛陽(yáng)》等電影、劇集、游戲、衍生品、舞臺(tái)劇、動(dòng)畫(huà)、綜藝、文學(xué)、紀(jì)錄片、漫畫(huà)、商業(yè)、VR全感12個(gè)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)首個(gè)城市IP和內(nèi)容平臺(tái)合作的“洛陽(yáng)IP宇宙”。
在旅游客群年輕化的趨勢(shì)下，“洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”根據(jù)“Z世代”對(duì)“偶像文化”“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”“內(nèi)容創(chuàng)新”的需求，建設(shè)了風(fēng)起洛陽(yáng)主題酒店、主題街區(qū)，啟動(dòng)了風(fēng)起洛陽(yáng)VR體驗(yàn)項(xiàng)目牡丹文化節(jié)，開(kāi)發(fā)了考古盲盒、服飾、紙雕燈等衍生文創(chuàng)商品，進(jìn)行城市文化和旅游目的地“種草”。
“洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)了“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”的雙贏效果�！讹L(fēng)起洛陽(yáng)》通過(guò)英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、泰語(yǔ)等六種語(yǔ)言在愛(ài)奇藝全球191個(gè)市場(chǎng)播出，在日本W(wǎng)OWOW株式會(huì)社等平臺(tái)發(fā)行，國(guó)際站評(píng)分達(dá)8.5分，洛陽(yáng)美食、建筑、文化等借劇走出國(guó)門(mén)，引起了全球觀眾對(duì)洛陽(yáng)這座千年古城的關(guān)注與熱議。
“洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”熱搜熱榜共2600余個(gè)、話題閱讀總量606億次，其中洛陽(yáng)文化方向310余個(gè)，閱讀量34億次。不僅讓大眾重新認(rèn)識(shí)了洛陽(yáng)的文化底蘊(yùn)，更帶動(dòng)大眾對(duì)于洛陽(yáng)城的關(guān)注與熱愛(ài)，提升洛陽(yáng)的城市文化影響力，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的多元傳播。
