黨的二十大報告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。厚重的中原文化、黃河文化，雄渾壯麗的山水，成為新時代文化創(chuàng)新的寶藏。
日前，平頂山市委書記陳向平表示，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，發(fā)揮稟賦優(yōu)勢，創(chuàng)新做好文旅融合發(fā)展大文章，把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)檗D(zhuǎn)型發(fā)展優(yōu)勢。
近年來，魯山縣立足豐富獨(dú)特的山水資源和得天獨(dú)厚的人文資源，著眼于打造全國最大的旅游裝備制造基地和世界級康養(yǎng)旅游與鄉(xiāng)村旅居目的地，通過開展異彩紛呈的系列文旅主題活動，堅(jiān)定文化自信、推進(jìn)文旅融合、烹制文旅“特色餐”，讓魯山文旅“燃”起來，讓市場“熱”起來、讓群眾“樂”起來，文旅文創(chuàng)呈現(xiàn)深度融合、多點(diǎn)開花的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
浪漫夏日，激情漂流 許輝 攝
優(yōu)勢資源深度整合——
擦亮“康養(yǎng)福地·厚重魯山”文旅品牌
“適與野情愜，千山高復(fù)低。好峰隨處改，幽徑獨(dú)行迷……”梅堯臣的《魯山山行》吟唱至今。當(dāng)下，拜大佛、游堯山、玩漂流、浴溫泉的文旅新項(xiàng)目深受追捧，十多家文旅景區(qū)與城市街道、美麗鄉(xiāng)村相映成趣，描繪出古今輝映、山水交融的全域新景。
魯山縣旅游資源豐富，縣內(nèi)擁有國家A級旅游景區(qū)13家，堯山溫泉是全國首批國家級旅游度假區(qū)。通過挖掘整合資源，推動建立溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、食藥康養(yǎng)、民宿康養(yǎng)四大體系，傾力擦亮“康養(yǎng)福地·厚重魯山”品牌，文旅產(chǎn)業(yè)已成為魯山縣一張亮麗的名片和高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。
從2023年春節(jié)開始，魯山縣啟動“回魯山過大年”活動，整合縣域內(nèi)冰雪、溫泉、廟會、特色餐飲、商場、演藝、娛樂等文化旅游資源，推出冬游、冬俗、冬購、冬賞、冬學(xué)、冬娛一系列活動，讓冬季“冷資源”迸發(fā)“熱效應(yīng)”。
游客不僅要玩得好，更要住得舒適。縣里先后出臺獎勵激勵政策，推動農(nóng)家樂提檔升級向民宿轉(zhuǎn)型，以鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興。為此，縣里先后為69戶農(nóng)家樂發(fā)放獎補(bǔ)資金267萬元，為971戶農(nóng)家樂發(fā)放貸款12421萬元，對工作成效突出的14個農(nóng)家樂重點(diǎn)村發(fā)放獎金40.2萬元，實(shí)施農(nóng)家樂提升改造500余家、新建106家，培訓(xùn)從業(yè)人員170余人，評出星級農(nóng)家樂（民宿）208家，其中3星級以上近百家。
提質(zhì)壯大民宿業(yè)，也讓魯山縣收獲了眾多“響當(dāng)當(dāng)”的榮譽(yù)：堯山鎮(zhèn)上坪村被評為第四批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和首批河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村，梁洼鎮(zhèn)鵓鴿吳村等7個村成為河南省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村創(chuàng)建單位。
“熱效應(yīng)”持續(xù)發(fā)力——
增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力
2023年，“回魯山過大年”活動啟動，魯山縣文旅市場強(qiáng)勢復(fù)蘇�？h里為此發(fā)放了2000萬元文旅消費(fèi)券，并限量投放“滑雪+溫泉”“滑雪+堯山”“溫泉+堯山”等7種聯(lián)票和單票，提振消費(fèi)信心。活動期間共接待游客316萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入15.8億元。
除了文旅促消費(fèi)活動外，魯山縣推出的19項(xiàng)文旅活動——年貨節(jié)、花燈節(jié)、嗩吶藝術(shù)表演等輪番登場、精彩不斷；民間藝術(shù)展演進(jìn)景區(qū)、紅色文藝輕騎兵進(jìn)景區(qū)、傳統(tǒng)戲曲進(jìn)景區(qū)等“引爆”新春大聯(lián)歡；廣場舞大賽、戲曲進(jìn)廣場、戲迷展演，提升人民群眾的文化獲得感、幸福感；短視頻、攝影、征文等大賽引人關(guān)注；傳統(tǒng)民間文藝表演大巡游萬人空巷，舞龍獅、踩高蹺、扭秧歌、跑旱船、敲大鼓等社火展演震撼人心，非遺文化盛宴唱響紅紅火火的中國年。
進(jìn)入傳統(tǒng)旅游淡季，主題活動目不暇接——2023年春趣魯山系列活動率先精彩上線，辛夷花節(jié)、酥梨文化節(jié)、桃花節(jié)、風(fēng)箏節(jié)、漢字節(jié)、杜鵑花節(jié)、藍(lán)莓節(jié)、血桃節(jié)、端午節(jié)等節(jié)慶活動緊隨其后，精彩不斷。
利用得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，“五一”黃金周期間，魯山縣各大景區(qū)持續(xù)推出免票、打折和助老助殘惠民活動，共接待游客83.1萬人次，旅游收入2.87億元，為廣大居民送去精神文化盛宴。
文旅文創(chuàng)深度融合——
積蓄轉(zhuǎn)型升級發(fā)展動能
不久前，平頂山市委書記陳向平到魯山縣調(diào)研時表示，要深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，進(jìn)一步解放思想、更新觀念，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)支撐，打造文旅樣板，為加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興增勢賦能。
春節(jié)前后，一部由魯山縣文廣旅局普通員工出演的微電影《回家過年》暖心上映，重新勾起大家濃濃的“思鄉(xiāng)情愁”。該微電影在各大平臺播放量超過4000萬次，吸引了更多游客回魯山看山、望水、憶鄉(xiāng)愁。
文旅交融，讓魯山呈現(xiàn)“破圈”之勢。全線圍繞“旅游+”和“+旅游”做文章，通過農(nóng)業(yè)、城建、水利、工業(yè)、考古等行業(yè)與旅游的融合，打造康養(yǎng)、研學(xué)等沉浸式、體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目，發(fā)展露營、低空飛行、劇本殺、紅色研學(xué)等新業(yè)態(tài)，建立起以“休閑度假、溫泉療養(yǎng)、生態(tài)觀光、軍事探秘、尋根問祖、漂流滑雪”為主題的旅游體系。
此外，擁有中國墨子文化之鄉(xiāng)、中國溫泉之鄉(xiāng)、中國牛郎織女文化之鄉(xiāng)、中華名窯花瓷之鄉(xiāng)、中國長壽之鄉(xiāng)、中國天然氧吧縣、中國屈原文化傳承基地等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號的魯山縣，其實(shí)還擁有71項(xiàng)非遺項(xiàng)目�？h里先后組織魯山花瓷燒制技藝、民間剪紙、中原養(yǎng)蠶織綢技藝、麥秸畫制作技藝、布老虎制作技藝、葫蘆烙畫等非遺項(xiàng)目代表性傳承人走進(jìn)景區(qū)展示和銷售，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，促使“文化興起來、文物活起來、旅游熱起來、文藝火起來”。
大美堯山，群峰吐翠 劉中成 攝
政策組合多管齊下——
賦能產(chǎn)業(yè)集群逐夢高飛
近年來，魯山縣巧打政策“組合拳”，推進(jìn)各項(xiàng)激勵及扶持政策落地見效，持續(xù)為文旅企業(yè)“減負(fù)”“輸血”，提振信心。
為此，縣里強(qiáng)化項(xiàng)目招引，進(jìn)一步延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。通過文旅產(chǎn)業(yè)招商引資活動，簽約了魔毯彎道技術(shù)研發(fā)攻關(guān)、旅游裝備制造、旅游景區(qū)開發(fā)、精品民宿建設(shè)、太空艙民宿等一批旅游新項(xiàng)目，簽約金額2.93億元。謀劃實(shí)施華誼啟明東方星劇場等9個重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，總投資70億元，組建工作專班提供“保姆式”服務(wù)，其中，總投資4.5億元的中影城市文化中心項(xiàng)目主體結(jié)構(gòu)已封頂，完成投資1.3億元，仙人洞考古遺址公園正在加緊籌建。
另外，魯山縣還規(guī)劃建設(shè)了旅游裝備制造產(chǎn)業(yè)園，在縣城和堯山鎮(zhèn)打造兩個文旅產(chǎn)業(yè)集群中心，探索“總部+基地”模式，目前已帶動10余個項(xiàng)目落戶。隨著國內(nèi)首個景區(qū)玻璃類游樂設(shè)施國家標(biāo)準(zhǔn)在魯山產(chǎn)生，全國首個特種旅游裝備檢測中心也落戶魯山，進(jìn)一步提高了魯山的產(chǎn)業(yè)競爭力和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)然，立體化的文旅推廣也不能少�？h里出臺“引客入魯”獎勵政策，推動堯山景區(qū)對魯山居民免門票，開展游客背誦梅堯臣《魯山山行》和元結(jié)《自箴》(節(jié)選)免門票、與外地互免門票等系列優(yōu)惠活動。“5·19中國旅游日”主題月活動與美食節(jié)活動緊密結(jié)合，將漢服秀與消夏夜市有機(jī)融合，并針對高考學(xué)生推出優(yōu)惠套餐，實(shí)現(xiàn)了“月月有亮點(diǎn)活動、月月熱度不減”，魯山文旅的美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。2023年4月，魯山縣舉行了“豫中南七市文化旅游推廣聯(lián)盟”產(chǎn)品發(fā)布會，堯山大峽谷漂流集團(tuán)與57家省外旅行社簽訂暑期合作協(xié)議，掀起魯山夏季旅游的熱潮。
這組數(shù)據(jù)足以讓人欣慰：今年以來，魯山共接待游客455萬人次，旅游收入22.7億元。端午節(jié)三天假期，全縣共接待游客26萬人次，旅游收入9698.5萬元。文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇振興的氣息迎面而來。
借助文旅文創(chuàng)發(fā)展之勢，魯山縣正全力推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，全面叫響“康養(yǎng)福地·厚重魯山”文旅品牌，使魯山縣成為海內(nèi)外知名的旅游目的地。
