北京時(shí)間2023年4月10日晨，河南省洛陽(yáng)市在晨光中蘇醒，盛開的牡丹花吸引著各地賓客。此時(shí)，遠(yuǎn)在大洋彼岸的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)霓虹璀璨，洛陽(yáng)牡丹正在廣場(chǎng)內(nèi)的大屏上“綻放”，吸引眾多路人駐足觀看。
洛陽(yáng)牡丹短視頻在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)內(nèi)的大屏上播放 受訪者供圖
紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏上的牡丹，來自“洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)主播“洛小城”拍攝的一條短視頻，展示了牡丹文化節(jié)期間王城公園盛開的牡丹和營(yíng)造的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。
恰逢第40屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)開幕不久，為何洛陽(yáng)牡丹此次登上了紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏？這還要從今年洛陽(yáng)市委著力創(chuàng)新的牡丹文化節(jié)宣傳推介理念說起。
洛陽(yáng)市委高度重視今年牡丹文化節(jié)籌備工作，提出要打破慣性思維，更加突出網(wǎng)上傳播效果，把內(nèi)容創(chuàng)意與網(wǎng)上傳播結(jié)合起來，善于運(yùn)用青年話語(yǔ)體系和短視頻等新媒體手段，形成熱點(diǎn)話題，打造一屆精彩出圈、全民狂歡、提振消費(fèi)的牡丹盛會(huì)，真正把洛陽(yáng)城市魅力傳播出去。
按照“移動(dòng)端、視頻化、交互性”互聯(lián)網(wǎng)傳播理念，洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)社積極發(fā)揮主流媒體影響力，著力創(chuàng)新牡丹文化節(jié)宣傳方式，積極打造傳播爆款，努力吸引更多網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。其中，洛報(bào)融媒旗下“洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)與王城公園、隋唐城遺址植物園、中國(guó)國(guó)花園等牡丹觀賞園合作，推出了賞花直播活動(dòng)，每天上午在抖音平臺(tái)連續(xù)直播。
該系列直播從4月1日推出以來，累計(jì)播放量已達(dá)數(shù)百萬(wàn)次。其中，就有許多世界各地網(wǎng)友的關(guān)注、觀看。此次洛陽(yáng)牡丹短視頻亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，正是關(guān)注了“洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)直播節(jié)目的洛陽(yáng)老鄉(xiāng)楊濤所為。
“我想讓全世界的人一起欣賞洛陽(yáng)牡丹的雍容華貴，了解洛陽(yáng)人民的熱情好客。”楊濤表示，自己是一名旅游業(yè)從業(yè)者，多年來雖然不在洛陽(yáng)生活，但始終關(guān)注著家鄉(xiāng)變化。恰逢牡丹花開正盛，楊濤就想通過自己的方式為宣傳家鄉(xiāng)作一些貢獻(xiàn)。
4月8日，楊濤通過抖音平臺(tái)，與主播“洛小城”取得聯(lián)系，提出了在號(hào)稱“世界十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放廣告、宣傳洛陽(yáng)牡丹的想法。
于是，在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏上，出現(xiàn)了“洛小城”身穿漢服，沉浸式觀賞王城公園內(nèi)的各色牡丹的短視頻。
“視頻投放效果不錯(cuò)，現(xiàn)場(chǎng)有不少人拍照。”楊濤說，他計(jì)劃在今年牡丹文化節(jié)期間，在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏上循環(huán)播放這條短視頻，助力洛陽(yáng)牡丹“香飄”世界。
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