在文旅融合、市場促活、消費(fèi)升級(jí)的大背景下，需要培育出一些游客必去的“網(wǎng)紅打卡圣地”，打造區(qū)域品牌影響力，讓旅游快速復(fù)蘇、收入實(shí)現(xiàn)大幅增長。盧氏縣通過“音樂+旅游+廣告”的宣傳推廣形式，結(jié)合暑期旅游營銷節(jié)點(diǎn)，利用騰訊先進(jìn)的數(shù)字化營銷技術(shù)，針對(duì)區(qū)域周邊潛在客源地進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，高效實(shí)現(xiàn)游客引流，為盧氏旅游營銷樹立起新的行業(yè)標(biāo)桿。
盧氏企鵝山水音樂節(jié)活動(dòng)上線以來曝光超1.2億以上，線上拓客引流，線下延長游覽時(shí)間、提升消費(fèi)體驗(yàn)，成為提振盧氏旅游消費(fèi)的“熱引擎”，成功吸引了線上近千萬名用戶關(guān)注和大批游客前來旅游體驗(yàn)。一系列的現(xiàn)場活動(dòng)和線上宣傳投放不僅叫響了“中國天然氧吧城市”、“全國百佳深呼吸小城”、“自由山水 清清盧氏”的旅游金名片，更推動(dòng)了盧氏縣整體在數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型升級(jí)上邁出扎實(shí)一步。
本次活動(dòng)通過與騰訊公司的深度合作，憑借大數(shù)據(jù)以“賞美景、玩漂流、品美食、嗨音樂、住民宿”等主要內(nèi)容為切入點(diǎn)，完成對(duì)目標(biāo)受眾的感性識(shí)別，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋與觸達(dá)。豫西大峽谷和雙龍灣景區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“在今年疫情影響下，這樣的活動(dòng)，不僅能夠幫助景區(qū)更輕松更準(zhǔn)確地發(fā)掘和鎖定目標(biāo)客群，還能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)并推動(dòng)可觀轉(zhuǎn)化，這正是我們最想達(dá)到的效果” 。
本次音樂節(jié)通過持續(xù)且多樣化的營銷戰(zhàn)略，構(gòu)建了盧氏∙企鵝山水音樂節(jié)品牌美譽(yù)度和影響力，不僅為清清盧氏開辟了增量市場、贏得大批量的游客，更是一次數(shù)字化智慧營銷典范。下一步，將以更豐富的線上和線下旅游營銷新玩法，實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化營銷升級(jí)，讓更多游客領(lǐng)略盧氏山之美、水之秀、人之情、文之韻，進(jìn)一步擴(kuò)大提升盧氏在全省和全國旅游市場的影響力和知名度。奮力建設(shè)文旅強(qiáng)省，不斷推動(dòng)盧氏文旅事業(yè)蓬勃發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。
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