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      開封夜市之起源，在《東京夢華錄》中記載稱起源于北宋時期全面廢除宵禁，夜間經(jīng)濟(jì)空前繁榮。文中描述稱：夜市直至三更盡，才五更又復(fù)開張。如要鬧去處，通曉不絕。而今，這一夜間繁華景象在清明上河園中正在重現(xiàn)。
       1月13日，河南商報記者專訪省人大代表、清明上河園董事長王爽，聽她講述清明上河園如何從景點開啟文旅之路的故事。

 

省人大代表、清明上河園董事長王爽

• 看好夜間經(jīng)濟(jì)，率先推出“夜游清園”

      八朝古都開封從宋朝開始就已經(jīng)有了夜市繁華基因，直到現(xiàn)在，開封的夜間經(jīng)濟(jì)依然是河南十八地市的翹楚。
       鄭州人經(jīng)常吐槽鄭州沒有夜經(jīng)濟(jì)，會暗暗羨慕開封熱鬧的夜間生活，并喚三五好友驅(qū)車而至，成了開封夜游經(jīng)濟(jì)繁華的踐行者。
       “截止到2019年底，《大宋·東京夢華》已經(jīng)演出近3000場，在去年演出場次達(dá)321 場，僅該演出在去年收入就過億元，”王爽告訴河南商報記者，從2016年開始，清明上河園就開始謀劃夜間經(jīng)濟(jì)。當(dāng)時大型水上實景演出《大宋·東京夢華》已經(jīng)很有名氣，但是景區(qū)其他的區(qū)域夜間并未向游客開放。

      同時景區(qū)也面臨了發(fā)展中的巨大挑戰(zhàn)：就是白天游客量的持續(xù)下降。如何打造差異化的夜間產(chǎn)品，維持景區(qū)游客量的持續(xù)增長成為清明上河園轉(zhuǎn)型升級的重點。最終，清明上河園在河南省旅游景區(qū)中率先推出了“夜游清園”。
       2019 年，清明上河園景區(qū)夜間游客接待量近70萬人次，增幅達(dá)到25%，占全年游客接待量增長的 55%。同時，景區(qū)在2019 年實現(xiàn)了游客接待量 352 萬人次，同比增長了 6.8%。  
      “夜游清園”的推出有效帶動了景點的重游率，2019年清明上河園的重游率達(dá)到30%以上，觀看《大宋·東京夢華》實景演出的重游率超過了40%。
       “開封有夜游的文化和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，尤其是鼓樓夜市匯聚了汴梁名吃，成為游客必來之地，”王爽介紹說，這也給開封帶來巨大的客流。
       資料顯示，開封夜市有17處之多，鼓樓夜市、相國寺夜市、宋門外夜市、學(xué)院門夜市等。有人將開封夜市形容為“天上星，頭頂燈，身邊爐灶，四周人聲，連板凳都是肥的，連人影都是香的。”
       夜市、文化、人文景觀三大優(yōu)勢加持，有了開封如今在文旅融合背景下的騰飛之勢。公開資料顯示，2019年前11個月，開封累計旅游接待總量再創(chuàng)新高，達(dá)到7572.3萬人次，同比增長18.2%；全市累計旅游綜合收入682.93億元，同比增長20.2%。

• 重金升級《大宋·東京夢華》，2.0版將大年初一亮相

      王爽介紹說，在2019年底，清明上河園與專業(yè)的導(dǎo)演團(tuán)隊合作，投入約2500 萬元對晚會的基礎(chǔ)設(shè)施、舞臺效果、劇目編排進(jìn)行全面的改版提升，推出全新版本的《大宋·東京夢華》實景演出。
       “燈光、舞美效果都會十分震撼，升級版將在鼠年春節(jié)大年初一亮相，”王爽介紹說，一個明顯的不同是，升級版的《大宋·東京夢華》背景里的古典建筑、亭臺樓閣等均為實景再現(xiàn)。
       類似這樣的大型演出，為清明上河園夜間帶來了消費活力和二次消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2019年該演出收入首次突破了1 億元，達(dá) 1.005 億元，同比增長 22.4%，成功躋身中國旅游演藝“億元俱樂部”。在2019年五一小長假、十一國慶假期期間，每天上萬人次觀看該演出，2019年10月3日當(dāng)天晚上9點時，園中人潮為4.3萬人。

• 燈光投入累計5000萬元，持續(xù)創(chuàng)新是根本

      而今的清明上河園，已經(jīng)不止是簡單的“景點”二字。園區(qū)之內(nèi)，觀景、演出、互動、住宿、餐飲一應(yīng)俱全，尤其是作為大型宋代歷史文化主題公園，“一朝步入畫卷，一日夢回千年”，沉浸式體驗吸引了海內(nèi)外的游客。

      而今，入園游客的年齡層從原來的45-50歲之間改變?yōu)?5歲以下主力群體，夜游產(chǎn)品吸引了越來越多的年輕消費主力軍前來體驗。入園時間上，在中午12點之后到來的游客占比高達(dá)55%以上，而且游客在園區(qū)停留的時長也不斷拉長，并帶動了餐飲、住宿、文創(chuàng)等更多的、多元化的消費需求。

      目前，清明上河園推出的《歡樂宋》歌舞秀、《水傀儡》木偶戲以及大型夢幻劇目《菊美人》等受到游客們喜愛，在夜游體驗方面，全新打造“禧墻”亮化景觀。
      “從2016年開始到現(xiàn)在，在燈光打造上累計投入5000多萬元，”王爽說，在2019 年，投入 1000 余萬元對《大宋•汴河燈影》全面改造升級，推出全新的《大宋•汴河燈影之新汴梁八景》夜游沉浸式體驗項目。

      王爽告訴記者，文旅行業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)新是根本，需要不斷通過創(chuàng)新提升和引導(dǎo)消費需求。通過產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新、硬件的持續(xù)提升，連續(xù)三年來清明上河園夜間游客量持續(xù)增長。同時隨著高鐵、輕軌的投用，到清明上河園的江浙區(qū)域的游客提升了30%以上。

• 計劃今年沖刺A股IPO，意向整合河南優(yōu)質(zhì)旅游資源

      “河南許多地方是有文化潛力可挖的，”王爽說，尤其是對于夜游、文旅來說，城市想要在此發(fā)展必須有無可替代的歷史文化，河南多個城市在歷史文化上優(yōu)勢明顯，可以有更多維度的挖掘。
       在今年的省政府工作報告中提到，深化鄭汴、鄭許、鄭新、鄭焦一體化融合發(fā)展機(jī)遇，拓展鄭州大都市區(qū)承載發(fā)展要素空間。
       王爽認(rèn)為，2019年是文化與旅游融合發(fā)展元年，也是清明上河園高速發(fā)展的一年。伴隨著鄭汴一體化建設(shè)和推進(jìn)，城市與城市之間割裂的因素正在消弱，政策、市場需求的雙輪驅(qū)動，讓中原城市群之間文旅融合發(fā)展趨勢更為明顯。尤其是隨著一批新的文旅小鎮(zhèn)、夜游小鎮(zhèn)的涌入，游客的選擇性和夜游樣式的豐富度增多，會讓更多游客愿意到河南，并留下來休閑度假。
       “文旅項目之間互相帶動，大家越做越紅火，”王爽說，在未來的幾年里，清園最主要的是“做好自己、超越自己”。
       根據(jù)公司發(fā)展計劃，在2020年清明上河園將沖刺A股主板上市，積極進(jìn)入資本市場，成為河南旅游景區(qū)A股IPO“第一股”。
       據(jù)悉，清明上河園自2010年就是河南省首發(fā)上市重點后備企業(yè)。在2015年底，清明上河園遞交新三板掛牌申請；2018年8月，清明上河園又退出新三板。
       對于未來計劃，王爽告訴記者，清明上河園希望在成功IPO后，對省內(nèi)潛力旅游資源進(jìn)行整合，通過強化品牌，深挖河南文旅資源，將品牌做大做強。

• 建議建設(shè)“黃河懸河文化國家公園”，并積極申遺

      在今年的省兩會上，王爽帶了“規(guī)劃、建設(shè)‘黃河懸河文化國家公園’并積極申報世界雙遺產(chǎn)”的建議。
       她認(rèn)為，黃河河南段在沿黃九省區(qū)中，因其自然地貌多樣、歷史遺存豐厚，具有特殊的意義和地位，其中開封段的黃河因“懸河奇觀”和 “城摞城遺址奇觀”而在河南境內(nèi)最為知名。
       為了更好的展示和弘揚黃河文化，講好黃河的故事，挖掘黃河文化蘊含的時代價值，樹立保護(hù)與治理黃河的信心和決心，王爽建議說，在黃河開封段選址規(guī)劃建設(shè)“黃河懸河文化國家公園”，并將“黃河懸河文化國家公園”積極申報成為 世界自然和文化雙遺產(chǎn)項目，做到保護(hù)和開發(fā)并重，使其在打造“鄭汴洛黃河旅游帶”中起到引領(lǐng)和帶動作用。
       同時她還建議加大對河南省旅游企業(yè)上市的扶持力度，讓更多本土的民營資本參與河南沿黃旅游項目的開發(fā)投資建設(shè)當(dāng)中去，為河南黃河流域生態(tài)保護(hù)和文化旅游高質(zhì)量的發(fā)展當(dāng)好排頭兵和沖鋒隊。
       除此之外，她還關(guān)注到正在井噴的“研學(xué)熱”，提出關(guān)于打造國家級研學(xué)基地示范點的建議。
       “我們在實際的經(jīng)營中也深刻感受到了“研學(xué)旅行”市場的火熱，” 王爽告訴河南商報記者，清明上河園在2017年時就率先推出研學(xué)課程，在2019 年，清明上河園研學(xué)學(xué)生達(dá)到20多萬人次，可見研學(xué)市場需求旺盛。
       王爽建議說，希望河南能將“研學(xué)旅行”的發(fā)展列入河南省文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略中并作為重點來推動實施，加快扶持打造一批國家級研學(xué)基地示范點，以此來全面帶動整個河南研學(xué)旅行市場， 實現(xiàn)河南文旅融合發(fā)展新的突破。

（注：本文轉(zhuǎn)載自河南商報原創(chuàng)，著作權(quán)歸河南商報所有。）