以“文化清園”為引領(lǐng)，通過積極引進(jìn)非遺項目、博物館和展館，充分展示傳統(tǒng)文化的新魅力。這是河南開封清明上河園文旅融合發(fā)展的一大亮點。
據(jù)介紹，二0一七年，清明上河園在國家倡導(dǎo)景區(qū)轉(zhuǎn)型提升的大背景下，提出了打造“四個清園”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。即：打造“文化清園”、“品質(zhì)清園”、“歡樂清園”和“夢幻清園”。
文化，是清明上河園的立園之本。
宋文化，是清明上河園景區(qū)之魂。
清明上河園正是基于中國傳統(tǒng)文化的魅力，以及對中華優(yōu)秀文化傳承和創(chuàng)新的責(zé)任感和使命感，結(jié)合景區(qū)展現(xiàn)的大宋文化，提出了打造“文化清園”的景區(qū)文化發(fā)展目標(biāo)。
開封清明上河園營銷總監(jiān)石占良說：“挖掘中華傳統(tǒng)文化，是我們堅持的文化底線，‘文化清園’，是我們不懈的追求！”
為進(jìn)一步深化文旅融合的創(chuàng)新發(fā)展，清明上河園以“文化清園”為引領(lǐng)，通過一系列豐富多彩的文化體驗項目，滿足了游客不同年齡段、不同客群，對文化旅游體驗的不同需求，使景區(qū)真正成為了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的一個重要載體。
那么，清明上河園是怎么做的呢？
一方面，清明上河園對國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度挖掘與保護(hù)，引入吹糖人、捏面人、木版年畫等大量的非遺展演項目，鼓勵和引導(dǎo)他們根據(jù)市場化的需求，進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，將景區(qū)打造成為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展演和體驗基地。
另一方面，清明上河園大膽嘗試，積極吸納民間博物館在景區(qū)內(nèi)開放。景區(qū)成功引入了古燈博物館、陶瓷博物館、錢幣博物館等一系列博物館。
與此同時，清明上河園又打造了《清明上河圖》展館、木偶奇遇館、宋代服飾展館等多樣性的文化展館。
這些博物館以及展館，均對景區(qū)的游客免費開放，讓游客在清明上河園游覽的過程中，可以充分地觸摸歷史，感知文化；既提高了景區(qū)的文化內(nèi)涵，又切實滿足了游客對旅游項目深層次的文化需求。
此外，面對國家全面提倡的中小學(xué)生研學(xué)旅游熱潮，清明上河園全面整合現(xiàn)有的資源，打造了東坡書院、大師坊等研學(xué)場所；引進(jìn)了民間藝術(shù)和傳統(tǒng)手工藝大師進(jìn)行教學(xué)展演；結(jié)合景區(qū)各類博物館、展館，推出了非遺類、展館類、軍事類等內(nèi)容豐富的研學(xué)旅游路線，讓孩子們在寓教于樂中，感受到中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
為吸引更多的研學(xué)旅游團(tuán)隊，清明上河園推出了為研學(xué)旅游團(tuán)隊免費拍照紀(jì)念的優(yōu)惠政策，向每一位參加研學(xué)的學(xué)生，發(fā)放精美的相冊，記錄下這一寶貴的文化體驗時刻和精彩瞬間。
據(jù)統(tǒng)計，二0一八年，清明上河園共接待研學(xué)團(tuán)隊800余個，研學(xué)學(xué)生16余萬人次，同比增長了104%；二0一九年截至記者發(fā)稿前，清明上河園已接待研學(xué)團(tuán)隊超過1500個，研學(xué)學(xué)生近20萬人次。
在開封清明上河園營銷中心銷售部經(jīng)理劉棟看來：“清明上河園通過感知中國文化的研學(xué)之旅，培養(yǎng)了更多的孩子，從小樹立民族文化自信；增強(qiáng)了孩子們的民族文化自豪感與使命感。”
旅游專家表示，清明上河園之所以能夠成功，就是景區(qū)在不斷地把宋文化和我們今天現(xiàn)代人的旅游生活，進(jìn)行了一個完美的融合。
清明上河園人孜孜不倦展現(xiàn)的文化氣象，從某種意義上講，就是一個豐富多彩、生生不息的文化大觀園，和我們今天的時代脈搏緊緊相扣，和我們今天的社會文化生活高度契合，而且是在不斷成長、不斷創(chuàng)新，滿足了廣大游客對文化旅游消費的需求。
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