十年之前，“驢友”和“背包客”對于中國人來說還是新鮮詞匯，但近十年間，“旅游”的概念已發(fā)生了質(zhì)的改變，它不但充分融入到中國尋常百姓的日常生活，并裹挾著越來越多的元素深刻影響了現(xiàn)代人的生活方式和休閑習(xí)慣——無論是涉及旅游的信息工具，還是衣食住行的需求，抑或是旅游行業(yè)本身的商業(yè)模式，都發(fā)生了天翻地覆的變化。而隨著近年來人民對健康的關(guān)注度逐漸提升，候鳥式的旅游養(yǎng)生又成為了旅游行業(yè)的新熱門。
稍作觀察我們不難發(fā)現(xiàn)，每年進入六月后旅游度假市場上的各個商家開始變得異�；钴S起來，他們?yōu)榧磳⒌絹淼氖钇诜e極謀劃，各種旅游產(chǎn)品和旅游線路紛至沓來，層出不窮， 今年也不例外。 但在今夏亂花迷人眼的各種目的地旅游項目推介中，殺出了一匹名不見經(jīng)傳的“黑馬” 。
黑龍江省首次在旅游市場上提出了“夏季候鳥式生態(tài)養(yǎng)生旅游”概念，并在今夏一口氣推出了四條“夏季生態(tài)旅游精品線路”， 將生態(tài)資源整合、O2O領(lǐng)域戰(zhàn)略合作、以及旅游品牌建設(shè)等營銷創(chuàng)新理念納入目的地營銷體系。
生態(tài)資源整合，打造旅游品牌
“生態(tài)旅游”這個名詞，隨著霧霾天氣的持續(xù)蔓延，已經(jīng)成為了旅游行業(yè)，甚至整個社會的熱門話題。有著“中國之肺”之稱的黑龍江省，坐擁全國最大的連片森林和濕地群，自然資源可謂得天獨厚。在整合自身資源、發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，黑龍江省旅游局今夏推出了獨具自身特色的夏季旅游品牌和產(chǎn)品體系。主要可以概括為：一個品牌形象，十大特色賣點，和四條精品旅游線路。
“一個品牌形象”即“避暑勝地•暢爽龍江”，與黑龍江冬季品牌形象“冰雪之冠”相對應(yīng)，冬夏兩個核心競爭力產(chǎn)品相互呼應(yīng)，構(gòu)成了黑龍江整體旅游品牌概念。與品牌形象相配套，黑龍江旅游局還推出了黑龍江旅游吉祥物“爽爽虎”以及夏季旅游品牌LOGO，國際化的構(gòu)思實屬國內(nèi)領(lǐng)先。十大特色賣點則是將森林游、濕地游、邊境游、農(nóng)業(yè)游、極地游等多種旅游特色資源進行整合，作為黑龍江的旅游品牌內(nèi)涵，分別為：全國最涼爽的天氣；全國最大的連片森林；全國最大的濕地群；全國最大的界江；世界最大的淡水界湖；中國大陸最北的地理極點；中國大陸最東端的地理極點；中國最大的火山景觀群與火山堰塞湖；中國最重要的對俄邊境旅游區(qū)，是“一帶一路”戰(zhàn)略東部陸海絲綢之路的重要節(jié)點；中國最具歐陸時尚風(fēng)情的省會城市——哈爾濱。
將十大賣點分解串聯(lián)，則得出了夏季特色的四大精品線路，即“火山濕地，暢爽龍江”、“華夏東極，暢爽龍江”、“森林深處，暢爽龍江”和“迷人的哈爾濱之夏，暢爽龍江”。同時，四條精品線路還結(jié)合各個地區(qū)代表性的人文旅游資源，在不同維度和功能等方面進行創(chuàng)意性的設(shè)計整合，致力全面展示黑龍江的夏季旅游資源魅力之美。
