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    教師節(jié)已經過去，但如果您是一位教師，這個月還可享受“專屬福利”——近日，欒川縣將9月10日教師節(jié)“升級”成9月“教師月”。這意味著在9月，全國所有的教師，只要憑教師資格證就能免門票游覽欒川縣境內的景區(qū)，雙教師家庭還可帶上孩子一起享受親子免費游。
    此舉一出，引發(fā)了不少人熱議。有人提出，什么時候能夠實現景區(qū)在所有時段都免門票，讓社會各界都能享受到這一福利？
    1 現象 教師節(jié)“升級”成“教師月”
                
    針對教師節(jié)“升級”成“教師月”，欒川縣旅工委主任孫欣欣說，設立“教師月”的目的，就是要用實際行動呼吁國家將教師節(jié)改為“教師月”，并呼吁全國所有的A級景區(qū)在9月份對持教師資格證的教師免門票，給予教師更多的關懷和福利。
                
     不過，“教師月”免門票的舉動并不是該縣首次推出的免門票政策。孫欣欣認為，整合全縣景區(qū)，突出目的地資源，叫響全景欒川品牌，找準熱點話題，制造新聞事件來營銷，是形象宣傳和渠道營銷的有益補充。這些舉措無可非議，而對于所有景區(qū)免門票政策而言，成為常態(tài)化和趨勢將是今后欒川縣旅游工作努力的一個方向。
                
    “旅游營銷和真正惠民并不矛盾。”孫欣欣說，“吃住行游購娛”作為旅游六要素，“游”只是其中之一。目前包括欒川縣在內，全國很多地方的景區(qū)基本上都是門票經濟，門票占了景區(qū)全年收入的大頭，所以假如所有景區(qū)都免門票，而其他的要素跟不上，景區(qū)只有賠錢一條路。基于此，該縣采取分時段、分人群免門票政策，既能利用事件營銷進一步打響欒川旅游的知名度，又能確確實實讓一部分游客享受到門票免費的優(yōu)惠。
    2  免門票 景區(qū)“賠本賺吆喝”
    老君山景區(qū)副總經理徐雷說，對于免門票政策，老君山景區(qū)過去做過幾次大規(guī)模的活動，收到褒貶不一的效果。徐雷說，景區(qū)為了降低門票價格，采取了很多辦法，推出的李姓、張姓免門票既可以看成是營銷手段，也可以理解為是吸引更多游客來景區(qū)參觀，游客免費游覽后又可以為景區(qū)宣傳，起到多贏作用。  但是，如果讓景區(qū)免費面向所有游客開放還有一定困難。“盡管目前全民免門票還不現實，但我們想做一系列免門票的活動，讓大家都看到希望，讓更多游客來老君山。”徐雷說。
                
    據了解，洛陽新安縣目前愿意免門票的景區(qū)大多是開業(yè)不久的景區(qū)，采取免門票措施的目的，基本都是為了吸引游客來參觀，打響景區(qū)知名度，說白了就是“賠本賺吆喝”。
    3 他山之石 西湖免費開放帶來的啟示
                
    景區(qū)免門票措施到底能帶來什么效益？杭州西湖景區(qū)的例子可供參考。在景區(qū)門票這個話題上，杭州人的眼光放得更長遠，以門票錢帶動了整個第三產業(yè)的發(fā)展，聚集了環(huán)境、經濟、社會的三重財富。 截至目前，洛陽5A級景區(qū)有5家，4A級景區(qū)有15家，數量在全國地級城市中均位居榜首，再加上豐富的歷史文化資源，能否也學習西湖模式，實現經濟效益與社會效益的雙豐收？
    4 對策 提高整體服務業(yè)水平，才能實現全民免門票
                
    洛陽理工學院旅游管理教研室主任周巖說，假如一個景區(qū)年接待量是10萬人，門票50元，年收入就是500萬元。如果免門票后來的游客人數不變，得保證每個游客在景區(qū)消費至少50元，景區(qū)的收益才不會減少，如果免門票后游客數量達到了50萬人，且每個人還能在景區(qū)內消費50元，景區(qū)收入就達到了2500萬元。所以如果想讓景區(qū)免門票，必須提高整體的服務業(yè)水平，給游客創(chuàng)造消費機會，進而獲得收益。
                
    周巖說，目前國內的大部分景區(qū)，還沉浸在依靠門票收入來維持的低門檻、低營養(yǎng)的景區(qū)開發(fā)模式中。因此，如果降低門票價格或免費以后，必須延長游客停留時間，通過餐飲、住宿、購物等休閑活動來獲得收益。
                
    但同時，也要求政府和景區(qū)都轉變經營思路。如果改變景區(qū)管理體制，引進大景區(qū)概念，讓景區(qū)內的飯店、酒店實現景區(qū)和經營者雙方投建，或者合股授權、收取租金等形式，讓景區(qū)也參與進來獲得收益，就能提升景區(qū)免門票的積極性。
    就目前而言，周巖建議不妨采取淡旺季門票的形式，或者采取彈性門票的機制，利用門票這個杠桿，只要信息溝通順暢，淡季時有人來，旺季時游客也不會扎堆。“歸根結底，當前洛陽的旅游還是門票經濟。”周巖說，如果洛陽的整體服務業(yè)水平得到提高，公共服務設施等進一步完善，進而改變了門票經濟，那么就可以實現全民免門票，洛陽的旅游也會真正實現大跨越、大發(fā)展。