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    好的動畫策劃和創(chuàng)意就像一臺永動機，可以催生一代又一代動畫人的創(chuàng)作激情，在同一個動畫形象上生發(fā)出無數(shù)新的故事。而對于中國動畫電影來說，一個“喜羊羊”遠遠不是終點

　　國產(chǎn)動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》1月16日起在全國公映，上映首日取得800萬元票房，首個周末票房達到了可與《功夫熊貓》媲美的3000萬元。目前，“喜羊羊”全國票房已達8000萬元，遠超去年由《風云決》創(chuàng)造的3300萬元紀錄，成為目前國產(chǎn)動畫票房冠軍。這只“國產(chǎn)羊”的走紅軌跡引來眾多業(yè)內人士的關注。

　　“喜羊羊”到底有多紅

　　賀歲檔是中國電影市場每年票房最高產(chǎn)、競爭最激烈的時段。在《梅蘭芳》、《非誠勿擾》、《赤壁》（下）、《游龍戲鳳》等名導大片面前，投資600萬元的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》無疑是不起眼的“小兵”。

　　正是這樣一部不起眼的動畫片，在各地影院一上映，很快就傳來拷貝告急、衍生宣傳品告急的信息，并不斷刷新國產(chǎn)動畫片的紀錄，連央視《新聞聯(lián)播》也破天荒地對一部動畫片的上映情況進行報道，使該片迅速成為2009年第一樁社會關注的流行現(xiàn)象和話題。

　　廣電總局電影局副局長毛羽說，《喜羊羊與灰太狼》的成功，讓中國動畫電影找回了自信。

　　“喜羊羊”為何這么紅

　　《喜羊羊與灰太狼》系列起初只是相對簡單的flash動畫。2005年起，電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在全國50多家電視臺播出，觀眾達數(shù)百萬，長期占據(jù)電視動畫收視前列。在北京、上海、廣州等主要城市，目前已累計播出超過500集的《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達17.3%，大大超過同時段播出的境外動畫片。

　　幾乎每天都會在熒屏上演的“狼羊大戰(zhàn)”，相當于為電影上映做足了3年的前期宣傳。而“喜羊羊”同名漫畫圖書一經(jīng)推出，也創(chuàng)造了3個月內銷量過百萬冊的紀錄。從熱門電視片到暢銷書、大銀幕電影，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的誕生可謂水到渠成。

　　上海文廣集團總裁黎瑞剛說，運營團隊的團結協(xié)作是電影成功不可或缺的條件。影片由北京保利博納、上海東方、廣東省電影公司和中影集團在全國不同區(qū)域分工聯(lián)合發(fā)行，對于低成本動畫電影可謂大動作。

　　檔期的成功選擇更是保證電影成功的法寶。大多數(shù)影片為避讓《赤壁》（下）都選擇推遲上映，反而為“喜羊羊”的上映贏得了空間。原定于大年初一上映的“喜羊羊”提前10天在中小學生寒假第一天上映，為自己爭取到了珍貴的宣傳時間和放映空間。

　　面對如此火爆的票房成績，4家發(fā)行方日前決定，影片全國統(tǒng)一票價降為5元，使更多的小朋友欣賞到這部影片。而且續(xù)集已經(jīng)在籌備中。

　　成功能否被復制？

　　“喜羊羊”對動漫業(yè)、電影業(yè)、動畫電影創(chuàng)作等有著多方面的啟發(fā)意義。從電視到圖書，從玩具再到電影，“喜羊羊”的創(chuàng)意核心就是用簡單、通俗、不說教的動畫故事，打動兒童，逐步引發(fā)家庭性消費。但它的成功能否被簡單地復制？

　　業(yè)內人士提醒，“喜羊羊”式成功并不能簡單復制。國內類似“喜羊羊”的成熟動漫形象仍然稀缺。沒有好的造型、好的故事，再高超的營銷都是無米之炊。而在“喜羊羊”成功后一窩蜂撲向與其同質的創(chuàng)作道路更可能造成“塞車”。

　　上海美術電影制片廠資深編劇姚忠禮認為，“喜羊羊”最大的成功之處就是受眾群明晰，緊貼時代脈搏。很多新興語匯在片中不斷涌現(xiàn)，讓觀眾感到十分親切。“國內動畫人或許可以從‘喜羊羊’身上汲取一些新的思維。孫悟空、花木蘭等等固然是中國動畫人物的精粹，但走出挖掘歷史文化故事的思維，多創(chuàng)作一些更時尚、符合現(xiàn)代觀眾欣賞習慣的動畫形象和故事，值得國內動畫人借鑒。”