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    新年伊始，在全球金融風(fēng)暴的凜冽寒風(fēng)中，滬上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)源地之一———田子坊迎來滿載外國(guó)客的旅游大巴，并傳出享譽(yù)海外的楊慧珊琉璃工房即將入駐的好消息；上海工業(yè)旅游促進(jìn)中心連續(xù)第三年發(fā)行的“工業(yè)旅游年票”逆市熱銷，總投資3千多萬元的歐姆龍自動(dòng)化（中國(guó)）展示館“牛氣十足”，晉身于工業(yè)旅游的大家庭，中心秘書長(zhǎng)鮑炳新感到有些人手吃緊，忙著盤算如何招賢納士；1933老場(chǎng)坊總經(jīng)理王麗莉則剛剛會(huì)晤主動(dòng)上門尋求合作的日本最大旅行社———交通公社株式會(huì)社（JTB），醞釀牛年跨越式發(fā)展……僅僅10年光景，這些曾經(jīng)令老上海人頭痛不已的舊倉(cāng)庫(kù)、老廠房搖身一變，化身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)向生活服務(wù)的轉(zhuǎn)化，成為新的旅游吸引物。昔日的“燙手山芋”今朝成了“香餑餑”，創(chuàng)意旅游正爆發(fā)出傳統(tǒng)景區(qū)所無法比擬的旺盛生命力。

    田子坊緣起藝術(shù)家需要?jiǎng)?chuàng)作交流的空間

    “作為建立最早、最具影響力、知名度最高的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，田子坊為藝術(shù)家提供了創(chuàng)作交流的空間。”上海市盧灣區(qū)發(fā)展和改革委員會(huì)副主任陳湧回憶上個(gè)世紀(jì)90年代初還是馬路集市的田子坊感慨不已。事實(shí)上，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走過了一條從自發(fā)集聚到政府引導(dǎo)的發(fā)展之路，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的完善和興起，創(chuàng)意旅游應(yīng)運(yùn)而生。

    田子坊原為上海泰康路210弄，是20世紀(jì)30年代典型的弄堂工廠群。1998年，正值上海市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，田子坊的弄堂工廠群紛紛遷移到遠(yuǎn)郊，廠房閑置。陳逸飛、爾冬強(qiáng)等一批知名畫家將舊廠房租賃下來開畫室、辦展覽、聚會(huì)，交流切磋不亦樂乎，田子坊于是有了“文氣”，也因此吸引了越來越多的創(chuàng)意企業(yè)入駐。舊廠房得到了“重生”，創(chuàng)意企業(yè)也擁有了適合其發(fā)展的良好載體，在雙方的“共贏”中，田子坊發(fā)展成為中國(guó)最佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（2006年）、上海優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（2007年、2008年）、十大時(shí)尚地標(biāo)性場(chǎng)所（2007年）和盧灣區(qū)最具影響力的品牌。伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，田子坊悄然“擴(kuò)容”，濃郁的藝術(shù)氛圍從老廠房“蔓延”到附近的石庫(kù)門民居，截止到2008年，已經(jīng)吸引了來自26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的137家中外創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)入駐。游客隨之增多，一名外國(guó)游客曾這樣描述到：“我最喜歡在冬日的暖陽(yáng)下，喝著濃郁的咖啡，看著田子坊內(nèi)的老婆婆倚著門邊曬太陽(yáng)打盹。”

    2008年，盧灣區(qū)成立了田子坊管委會(huì)，提出了共建共享的工作理念，探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、歷史文脈傳承、舊區(qū)軟改造三者融合發(fā)展，大力發(fā)展以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以旅游休閑為載體、以文化創(chuàng)造為靈魂的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，把田子坊打造成為集聚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、展示里坊風(fēng)貌、品味海派文化、演繹世博主題的標(biāo)志性地區(qū)。同時(shí)，推動(dòng)商旅文聯(lián)動(dòng)發(fā)展，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品展示和體驗(yàn)性消費(fèi)內(nèi)容，開發(fā)田子坊旅游線路，編制田子坊旅游手冊(cè)，打造旅游特色商店等。”

    從這一點(diǎn)看，田子坊探索闖出了上海城市發(fā)展的新模式，將工業(yè)老廠房運(yùn)用新的設(shè)計(jì)和模式改造，為歷史的留存注入時(shí)尚、創(chuàng)意的元素，將過去一拆了之的舊城區(qū)舊廠房改造方式，轉(zhuǎn)化為在延續(xù)城市文脈和創(chuàng)意精神中重塑人文新景觀，使保留的舊倉(cāng)庫(kù)、老廠房成為現(xiàn)代城市景觀是上海創(chuàng)意旅游的最大特點(diǎn)。

    工業(yè)旅游風(fēng)生水起，牛年有點(diǎn)缺人手

    與田子坊當(dāng)初自主無序、步履蹣跚地摸索前進(jìn)相比，8號(hào)橋、1933老場(chǎng)坊等后起之秀的發(fā)展顯得大刀闊斧、順風(fēng)順?biāo)Ｉ虾Ｊ侵袊?guó)近代工業(yè)發(fā)源地，150年的工業(yè)發(fā)展史、海派文化的融合與培育、雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)、深厚的文化底蘊(yùn)，不僅積淀了大量的工業(yè)遺跡，也為后人積累了豐富的工業(yè)遺產(chǎn)。2005年5月，全國(guó)第一家配合政府提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和優(yōu)先發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)的戰(zhàn)略思路，挖掘和整合工業(yè)旅游資源，努力打造國(guó)際大都市旅游產(chǎn)品的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)———上海工業(yè)旅游促進(jìn)中心注冊(cè)成立，轟響了上海工業(yè)旅游的驅(qū)動(dòng)引擎。

    如今，在上海市經(jīng)委和市旅游局領(lǐng)導(dǎo)下，運(yùn)轉(zhuǎn)3年有余的上海工業(yè)旅游促進(jìn)中心碩果累累。中心所處富有創(chuàng)意、體現(xiàn)時(shí)尚的“8號(hào)橋”前身為“上海汽車制動(dòng)器”，被創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“改頭換面”后，僅這一家工業(yè)旅游景點(diǎn)2008年就接待游客12萬人，實(shí)現(xiàn)直接就業(yè)1000人，間接就業(yè)3000余人，連續(xù)5年下來產(chǎn)生2000萬稅收。嘗到甜頭后的“8號(hào)橋”去年又適時(shí)推出一個(gè)全新的旅游品牌“創(chuàng)意假期”，它顛覆了傳統(tǒng)旅游以“游”為主的概念，將針對(duì)不同人群的需求提供以攝影、婚紗、美食、徒步、潛水等為主題的“特種創(chuàng)意旅游”項(xiàng)目。正在申請(qǐng)加入“工業(yè)旅游示范點(diǎn)”的上海美術(shù)制片廠開展工業(yè)旅游后不足一年，效益就翻了一倍多：2007年11月只接待過7個(gè)團(tuán)體共738人，2008年10月已有14個(gè)團(tuán)隊(duì)和168名散客慕名而來，1月至10月的收入超過20萬元，比往年加起來的總和還多。詢問起上海工業(yè)旅游面臨的成長(zhǎng)煩惱，促進(jìn)中心秘書長(zhǎng)鮑炳新樂呵呵地表示，“上海的工業(yè)旅游資源在全國(guó)得天獨(dú)厚上海工業(yè)旅游實(shí)際上是集成創(chuàng)新的‘創(chuàng)意’旅游，我們要搶占制高點(diǎn)，落實(shí)市委、市府提出的大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，做專題旅游產(chǎn)業(yè)的集成商，全力整合上海所有的工業(yè)資源，規(guī)劃和設(shè)計(jì)出上海工業(yè)旅游的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、賣點(diǎn)。如果真要談煩惱，我現(xiàn)在有點(diǎn)發(fā)愁人手不夠，準(zhǔn)備牛年招兵買馬�。�”

    創(chuàng)意旅游：拒絕“山寨”

    創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升溫了，工業(yè)旅游紅火了，“山寨”版的創(chuàng)意旅游隨之抬頭。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)1933老場(chǎng)坊掌門人王麗莉總經(jīng)理，提到篩選“正版”與“山寨”商戶的問題時(shí)頭痛不已。1933老場(chǎng)坊的前身是工部局宰牲場(chǎng)，始建于1933年，出自英國(guó)建筑設(shè)計(jì)大師巴爾弗斯(Balfours)之手，整體建筑外方內(nèi)圓、高低錯(cuò)落、無梁樓蓋、廊道盤旋、布局宛若迷宮，曾被譽(yù)為“遠(yuǎn)東第一宰牲場(chǎng)”。2007年，1933老場(chǎng)坊投身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，經(jīng)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資有限公司投資開發(fā)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)后正式對(duì)外迎客。

    “創(chuàng)意旅游，一旦失去了其中核心的特色，將變得一文不值。然而，如何平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益本身就是個(gè)艱辛的抉擇。”她強(qiáng)調(diào)，“盡管如此，在租戶的挑選上，我算的不是當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)賬，而是長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。同時(shí)，我們堅(jiān)持保留下來一樓和二樓為創(chuàng)意活動(dòng)和公益展覽提供免費(fèi)場(chǎng)地，并在四樓設(shè)置了中心圖書館。這一切都是為了使之與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的人文環(huán)境相匹配。”開業(yè)至今，法拉利車展新品發(fā)布會(huì)、瑞士雷達(dá)表展示會(huì)、CHIVAS芝華士發(fā)布會(huì)等等，這些世界大牌奢侈品廠家不約而同相中了1933,一擲千金；甚至連美國(guó)NBA籃球秀也選擇了看似風(fēng)馬牛不相及的1933。

    “我不是專業(yè)做旅游的”，王麗莉總經(jīng)理快人快語，“但我認(rèn)為，游離于社區(qū)之外的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎么能吸引游客的興趣？客人來1933光品味上海的歷史還不夠，要讓他們置身其中體驗(yàn)上海老居民‘螺螄殼里做道場(chǎng)’的那種精致！所以我說1933老場(chǎng)坊更像創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的升級(jí)版，我們把相當(dāng)一部分1933周圍原生態(tài)的民居保留下來，許多居民樓都將置換出來成為1933的一部分。由原來的點(diǎn)（一棟樓或一個(gè)廠房）拓展到面（創(chuàng)意園區(qū)與創(chuàng)意社區(qū)互動(dòng)發(fā)展），創(chuàng)造集商、文、旅為一體的以1933老場(chǎng)坊為圓心的周圍1.2平方公里的創(chuàng)意社區(qū)概念。”

    “現(xiàn)在不斷有旅行社主動(dòng)開著大巴送客人來1933,這不，我剛剛接待了日本交通公社株式會(huì)社（JTB）的代表。2009年，1933在創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的開發(fā)上大有可為。”一幅牛年發(fā)展的新藍(lán)圖正在王麗莉的腦海中浮現(xiàn)。