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        今年初，上海一所大學(xué)的教授專程來許考察三國文化，在參觀完春秋樓、灞陵橋景區(qū)后，感嘆道：“關(guān)公挑袍是一個故事。圍繞一個故事，形成一個景區(qū)，許昌人做得很不錯。”
　　隨著國內(nèi)首家曹魏風(fēng)情立體互動人文景區(qū)———曹丞相府落成迎賓，許昌三國曹魏文化更受社會關(guān)注。景區(qū)通過浮雕、影雕、木雕等傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，采用聲、光、電等現(xiàn)代科技手段，不僅豐富了三國文化內(nèi)涵，而且讓游客在感悟三國歷史文化的同時又能領(lǐng)略現(xiàn)代科技的魅力。曹丞相府景區(qū)的建成無疑是許昌三國曹魏文化游濃墨重彩的一筆。有專家指出，目前，曹丞相府、春秋樓、灞陵橋3個景區(qū)作為我市旅游產(chǎn)品推向市場，已經(jīng)成熟。再加上漢魏許都故城遺址公園、許都公園等旅游景區(qū)景點群，許昌三國曹魏文化旅游產(chǎn)品已初具規(guī)模，相信將有更多的國內(nèi)外游客來許觀光，品味具有濃郁曹魏風(fēng)情的智慧之旅。
　　創(chuàng)優(yōu)：激活許昌旅游
　　許昌地處中原腹地，歷史文化積淀深厚，古遺跡、遺址眾多，中華民族的發(fā)展史在許昌留有許多閃光的印痕。
　　從隱士始祖許由到音樂始祖葛天氏，從大禹治水到夏啟建都，從曹操迎漢獻(xiàn)帝建都許昌到曹丕在許昌登基稱帝等，具有研究和開發(fā)價值的遺址遺跡200多處。在眾多的旅游資源中，曹魏文化是我市旅游發(fā)展的重要資源。
　　2001年10月，市委、市政府審時度勢，作出了申創(chuàng)中國優(yōu)秀旅游城市的決定，許昌市創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市指揮部應(yīng)運而生。緊接著，各項創(chuàng)優(yōu)指標(biāo)量化、分解、落實到位，一場創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市的戰(zhàn)役在全市范圍內(nèi)打響了。之后，我市又在全市開展了旅游資源普查活動。通過普查，摸清了我市旅游資源，理出了許昌旅游資源開發(fā)的思路。
　　創(chuàng)優(yōu)激活了我市旅游業(yè)。作為許昌漢魏古都——智慧之旅上的重要旅游景點，春秋樓、灞陵橋景區(qū)，在我市三張旅游名片中具有重要的位置，如何利用好厚重的三國文化資源，我市提出了發(fā)揮優(yōu)勢、突出特色、打造精品、培育品牌的目標(biāo)，不斷加強精品景區(qū)建設(shè)，使景區(qū)內(nèi)涵更豐富、設(shè)施更完善、服務(wù)更優(yōu)質(zhì)、環(huán)境更優(yōu)美。為深度挖掘景區(qū)三國文化內(nèi)涵，著力打造情景劇演出，增添景區(qū)三國文化魅力，春秋樓景區(qū)傾力打造的的大型情景劇——“忠義千秋”，使現(xiàn)有的歷史資源被活化，吸引了更多的游客領(lǐng)略三國文化神韻。灞陵橋景區(qū)推出的“萬人相親大會”、“關(guān)公集體表演”，讓三國文化在現(xiàn)代旅游中迎風(fēng)起舞，深受廣大游客的好評。
　　我市旅游業(yè)的發(fā)展也吸引了眾多社會資金的注入。2009年6月，由恒大集團投資2.3億元建設(shè)的曹丞相府景區(qū)，由于采用了聲、光、電等先進的科學(xué)技術(shù)，主打曹操品牌，使我市三國文化游更具特色。該景區(qū)一開業(yè)便吸引了省內(nèi)外以及外國游客的青睞，成為三國旅游線上的新亮點。
　　在全省旅游立省座談會上，有專家評論，許昌旅游業(yè)是一個起步較晚、歷史較短但發(fā)展迅猛、充滿活力的新興朝陽產(chǎn)業(yè)。僅僅用了幾年時間，許昌旅游業(yè)就實現(xiàn)了機構(gòu)、制度、觀念和產(chǎn)業(yè)建設(shè)、項目設(shè)計等方面零的突破。許昌旅游是在分析和綜合旅游的各要素后，去努力挖掘、創(chuàng)意和開發(fā)旅游中最具活力的潛在功能，通過營造旅游的發(fā)展環(huán)境——創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市，形成發(fā)展旅游業(yè)的良好氛圍——群眾擁護，市民受益，從而實現(xiàn)旅游綜合性強，關(guān)聯(lián)度高，成長性好的積極功能。
　　規(guī)劃：準(zhǔn)確把握定位
 　   在眾多的旅游資源中，三國曹魏文化是許昌城市的文脈和城市的靈魂，大量的遺址遺跡和歷史故事在全國影響很大。
 　   2005年底通過的《河南省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》對許昌旅游業(yè)發(fā)展進行了定位：打造“曹魏故都許昌”。規(guī)劃提出，河南將打造一個綜合性的中原古都博物苑，即形成“中原商都”（鄭州）、“華夏圣城”（洛陽）、“大宋皇城”（開封）、“曹魏故都”（許昌）、“殷商古都”（安陽）等形象組合及一批古都遺址和相應(yīng)帝王專題博物苑。“曹魏故都”在其中承擔(dān)著極其重要的紐帶作用，這為許昌的旅游開發(fā)及建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。打造享譽海內(nèi)外的旅游名城。規(guī)劃確定的旅游名城有鄭州、洛陽、開封、焦作、許昌、安陽、南陽。由此，許昌在取得中國優(yōu)秀旅游城市的基礎(chǔ)上，就有了更快發(fā)展和建設(shè)的契機。打造成全省重點旅游城市。規(guī)劃確定的全省10家重點旅游城市分別是鄭州市、洛陽市、開封市、焦作市、許昌市、安陽市、商丘市、南陽市、信陽市和三門峽市。
 　   為準(zhǔn)確把握許昌旅游發(fā)展定位,2005年，我市邀請全國著名旅游專家魏小安為我市旅游業(yè)發(fā)展把脈問診，從而確定了在國際、國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展大背景下，以建設(shè)大許昌，發(fā)展大旅游，促進大發(fā)展的主題，勾畫了許昌旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。
　　2006年，我市還邀請北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院對我市旅游進行整體策劃，形成了《許昌市建設(shè)旅游名城和旅游目的地策劃項目大綱》,確定了魏都風(fēng)情區(qū)——再現(xiàn)漢魏故都風(fēng)貌,華佗養(yǎng)生園,清潩河建安風(fēng)情園等特色景區(qū)項目。同年，我市完成了全市旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃；積極開展旅游名城和旅游目的地策劃；完成了曹魏三國園項目策劃。
　　為提升旅游品質(zhì)，把三國旅游重點項目建設(shè)好，利用好，我市把2009年確定為項目建設(shè)年。根據(jù)旅游總體規(guī)劃，我市對重點旅游項目進行策劃，加快開發(fā)建設(shè)了曹丞相府和曹魏故都主題公園，形成了可視性三國曹魏文化旅游景點，體現(xiàn)了許昌歷史文化名城特色；進一步了豐富春秋樓、灞陵橋景區(qū)的三國曹魏文化內(nèi)涵，提高了旅游產(chǎn)品的特色和吸引力。
　　據(jù)介紹，近幾年，我市大力發(fā)展旅游業(yè)，圍繞“曹魏故都－智慧之旅”旅游品牌，在全市范圍內(nèi)精選出三國旅游重點項目，傾力打造旅游名片，使其優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，游客日益增多。許都公園、許扶運河文化公園的建成開放，豐富了許昌三國文化旅游內(nèi)涵。曹丞相府的建成開業(yè)，更好地提升了許昌三國旅游名城形象，使曹魏故都品牌內(nèi)涵更加豐富，使三國文化得到發(fā)揚光大。
　　營銷策劃：打造旅游品牌
　　實施旅游立市戰(zhàn)略，是基于我市當(dāng)前發(fā)展階段和基礎(chǔ)條件，為充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益而作出的戰(zhàn)略決策，是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀、推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要舉措，是應(yīng)對經(jīng)濟危機，實現(xiàn)“保增長、保民生、保穩(wěn)定”目標(biāo)的現(xiàn)實需要。為此，近幾年來，我市按照“打造品牌，重點突破”的總體思路，通過“走出去、請進來”等多種形式，有針對性地開展宣傳促銷，大力宣傳許昌城市形象、旅游品牌和特色旅游產(chǎn)品，進一步擴大了許昌旅游的知名度和影響力,使三國曹魏文化達(dá)到家喻戶曉。
　　——選擇優(yōu)勢媒體宣傳。在《鄭州日報》、《大河報》、《鄭州晚報》、《許昌日報》、《許昌晨報》等媒體連續(xù)深度報道三國曹魏文化等旅游產(chǎn)品，擴大了我市旅游品牌的知名度。
　　——邀請旅行商、媒體記者來許踩線。邀請了鄭州百家知名旅行社考察團對灞陵橋、花都溫泉等景區(qū)進行考察，為旅行社與景區(qū)間的合作搭建了平臺；邀請參加第二屆中博會的香港、臺灣、北京等地100多名旅行商、媒體記者考察我市三國曹魏文化等特色景區(qū)；邀請中國旅游報、香港文匯報、大河報、鄭州晚報等媒體的記者來我市采風(fēng)。這些采風(fēng)、踩線活動，為我市旅游新高潮的形成營造了氛圍，開辟了旅行社組團來我市旅游的渠道。
　　——利用旅游交易會、網(wǎng)站、拍攝電視片等進行宣傳。通過組團參加中國國內(nèi)旅游交易會、中國旅游投資洽談會、北方旅游交易會、第二屆中博會等旅游會展，進一步提高了許昌城市品牌和旅游品牌的知名度。為提高我市三國曹魏文化知名度，我市還邀請湖北電視臺來許拍攝大型歷史記錄片《三國志》，在北京電視臺、湖北電視臺播出；邀請中央電視臺《探索.發(fā)現(xiàn)》欄目編導(dǎo)來我市考察，將我市作為“正評曹操”拍攝基地。
　　——成功舉辦旅游節(jié)會活動。成功組織了三屆“中國.許昌三國文化周”活動，承辦了“中國.許昌三國文化旅游區(qū)域協(xié)作論壇”活動。通過精心策劃，周密組織，邀請成都、南京、亳州等8個城市的旅游局長參加了論壇，并共同發(fā)表“許昌宣言”，搭建了三國文化旅游區(qū)域合作平臺，為開展實質(zhì)性合作奠定了基礎(chǔ)。