近年來，許昌市圍繞三國文化、生態文化、鈞瓷文化等優勢文化旅游資源，以打造最具競爭力的特色旅游產品為目標，大力實施旅游品牌戰略，積極推進文化旅游重點項目和一日游精品線路建設，傾力打造“曹魏故都－智慧之旅，宜居花城－休閑之旅，神垕古鎮－體驗之旅”三大旅游品牌，促進了全市優勢文化旅游資源的開發和整合，為發展文化旅游產業，塑造城市旅游形象，擴大城市旅游影響力提供了產品支撐，促進了全市旅游產業快速健康發展。2007年，全市共接待國內外游客257萬人次，同比增長30％；旅游總收入13.2億元，同比增長28％。旅游業對經濟發展的貢獻率逐步提高。全市旅游企業近80家，直接從業人員1萬多人，間接從業人員4萬多人，為全市經濟社會快速發展作出了貢獻。許昌市也成功創建中國優秀旅游城市、國家園林城市、國家森林城市，獲得“中國三國文化之鄉、中國陶瓷文化之鄉、中國蠟梅文化之鄉、中國大禹文化之鄉”稱號，在北京國際城市發展研究院發布的首部《中國城市品牌價值報告》中名列全國宜居城市第四名，入圍“2005年、2006年度中國特色魅力城市200強”、“2006年度中國城市旅游競爭力100強”，許昌市下轄的禹州市、長葛市也分別取得“中國優秀旅游城市”稱號。
一、高水平策劃規劃，繪就品牌發展藍圖
近年來，許昌市圍繞優勢旅游資源，邀請魏小安等全國知名旅游專家為旅游業“把脈問診”，聘請高水平的旅游策劃規劃公司，對許昌旅游業進行全面深入的策劃規劃，理清旅游業發展思路，繪就旅游品牌發展藍圖。一是積極開展旅游名城和旅游目的地策劃。聘請資深策劃機構北京綠維創景規劃設計院，開展許昌市建設旅游名城和旅游目的地策劃。根據策劃專家的意見，結合本地專家和有關部門的意見建議，最終編制了《許昌市建設旅游名城和旅游目的地策劃》整套成果，并順利通過專家評審。《策劃》中明確了許昌旅游品牌定位為“曹魏故都－智慧之旅，宜居花城－休閑之旅，神垕古鎮－體驗之旅”，并策劃了一系列旅游項目以支撐三大品牌，同時對品牌營銷進行了策劃，為今后許昌旅游品牌打造、旅游項目建設、旅游市場營銷提供了具有實際指導意義的依據。二是高標準編制《許昌市旅游業發展“十一五”規劃》，確定了三大品牌建設項目群。在旅游策劃的基礎上，市旅游局組織專家修訂完善了《許昌市旅游產業發展總體規劃》，高標準編制完成了《許昌市旅游業發展“十一五”規劃》和《許昌市城鄉一體化推進區旅游發展規劃》。這一系列規劃中明確提出，“十一五”期間乃至今后一個時期，許昌市以建設三大旅游品牌為重點，抓好一批旅游重點項目建設，開發龍頭旅游產品。“曹魏故都”品牌以建設曹魏三國園、魏都風情區、灞陵橋漢魏皇家園林、許扶運河文化公園、漢魏許都故城遺址公園、曹丞相府及魏武帝廣場、華佗康體養生園等項目，形成可視性三國文化旅游載體，建構曹魏故都品牌。“宜居花城”品牌以市區休閑區（建設魏都四季花城、雙龍湖公園、清潩河游園、帝豪游園、許都公園等項目）、許昌至長葛城鄉一體化推進區休閑區（建設許長城際快速通道－－中原特色花園景觀大道、清潩河水上景觀游覽線、曹操飲馬河景觀帶、五個花鄉農家樂、魏都四季采摘園、葛天生態園等項目）、鄢陵生態休閑旅游度假區（建設鄢陵國家花木博覽園、花都溫泉度假區、名優花木生產科技園區、10萬畝花卉苗木游覽區、花鄉農家樂度假區等項目）三個片區休閑項目建設為重點，構建宜居花城品牌。“神垕古鎮”品牌以“一城”（鈞瓷陶藝博覽城）、“一鎮”（神垕古鎮）鈞瓷文化開發為重點，逐步形成鈞瓷旅游市場、鈞瓷商品市場、陶瓷批發市場和古玩收藏市場，構建神垕古鎮品牌。三是策劃許昌旅游龍頭項目《曹魏三國園》。著名旅游專家魏小安在許昌考察時曾一針見血的指出，許昌目前缺乏龍頭項目帶動整個旅游業發展，許昌旅游是“只有星星，不見月亮”。為打造許昌旅游發展的龍頭項目，許昌市指導許昌縣邀請深圳度假灣企業策劃有限公司深度策劃了大型旅游項目《曹魏三國園》。該策劃針對客源市場定位、園內建設項目、建筑外觀形態、建筑內部設置及娛樂性活動等進行了具體策劃，將許昌三國曹魏文化旅游資源進行了深度整合，充分展示了許昌三國歷史的獨特魅力，為打造許昌旅游業龍頭項目提供了依據。
二、強力推進項目建設，夯實品牌發展基礎
近幾年，許昌市全面實施重點旅游項目帶動戰略，大力發展旅游業。2007年以來，該市圍繞“曹魏故都－智慧之旅、宜居花城－休閑之旅、神垕古鎮－體驗之旅”三張旅游名片，在全市范圍內精選出19個文化旅游產業重點項目。市旅游發展委員會辦公室通過領導現場辦公、召開推進會、定期督查通報、建立項目臺帳、提供政策支持等行之有效的措施，進一步加快了項目開發步伐，初步建成了灞陵橋景區、春秋樓景區、鄢陵國家花木博覽園、花都溫泉度假區、大鴻寨景區、禹州森林植物園、紫云山風景區、鈞官窯址博物館、神垕古鎮旅游區等一批具有鮮明特色和檔次規模的景區點，基本建成了曹丞相府及魏武帝廣場、葛天生態園、魏都四季采摘園、許扶運河文化公園等景區點，成功創建國家4A級景區2家，3A級景區5家，全國工農業旅游示范點5家，文化旅游資源得到一定程度的開發，為旅游產業發展奠定了基礎。今后一個時期，許昌市將圍繞三大旅游品牌，按照整體規劃，分期分批開發旅游資源，建設旅游項目，打造旅游名片。一是圍繞三國文化打造“曹魏故都－智慧之旅”。通過灞陵橋景區的改造提升、曹丞相府的開發建設，許都公園、許扶運河文化公園的建成開放，豐富許昌三國文化旅游內涵；進一步抓好魏都風情區、曹魏三國園的規劃建設，通過加快建設步伐，早日建成開放，更好地提升許昌三國旅游名城形象，使曹魏故都品牌內涵更加豐富，使三國文化得到發揚光大。二是圍繞生態文化打造“宜居花城－休閑之旅”。 目前，全市擁有的2000多個品種、總面積60多萬畝的花卉苗木，是我國北方最大的花卉苗木基地，典型的平原林海、天然氧吧。許昌市依靠一產發展三產，依靠花木資源優勢發展生態旅游，依托已建成的重點生態休閑景區，立足生態游、休閑游、文化游，進一步開發建設自然的、原生態的、鄉土的項目，增加一些農家樂、便于游客參與的休閑項目，促進三產上有特色，旅游上有突破。通過在優勢上做文章、求突破，實現一產與三產的融合，讓生態承載旅游，讓旅游激活生態。三是圍繞鈞瓷文化，打造“神垕古鎮－體驗之旅”。以“一城”（鈞瓷陶藝博覽城）、“一鎮”（鈞都神垕古鎮）鈞瓷文化開發為重點，抓好新建重點項目－－鈞臺鈞窯遺址博物館建設，完善綜合配套設施，將其建設成旅游精品，使其與市場和游客的需求相適應，為游客創造新的體驗，提升吸引力，推動鈞瓷產業不斷發展壯大，使鈞瓷產業與鈞瓷文化旅游相互促進、相得益彰，逐步把鈞瓷文化旅游打造成國際性旅游產品。四是打造一日游精品線路。一日游精品線路圍繞“三國韻、花鄉情、農家飯、溫泉浴”這一主題，串起了春秋樓景區、灞陵橋景區、鄢陵國家花木博覽園、花都溫泉度假區等三國文化、生態文化重要景區點。2007年以來，修通了環狀旅游公路，整治了沿線景觀道路環境，完善了旅游交通標識牌，改造提升景區點，正在以建設“精品”的理念打造旅游線路。通過一年的運作，已展現出較強的生命力，實現了許昌旅游由單一賣產品到賣線路的轉變，得到社會各界的廣泛認可和新聞媒體的密切關注，對打造許昌旅游品牌起到了積極的推動作用。
三、全力開展宣傳營銷，擴大品牌影響力
近年來，許昌市大力實施品牌營銷策略，圍繞“曹魏故都、宜居花城、神垕古鎮”三大旅游品牌，推出曹魏文化、鈞瓷文化、生態休閑度假特色旅游產品和許昌一日游精品線路，大力開拓客源市場，取得了明顯成效。一是參加會展促銷。在中國國內旅游交易會、中國北方旅游交易會、中國中部六省旅游交易會、中國旅游投資洽談會等旅游會展上，許昌市圍繞品牌搭建展臺，動靜結合營造氛圍，精心制作各類宣傳品，向國內外參展商重點宣傳旅游品牌及其代表性景區，逐步擴大旅游品牌在國外內的影響力。二是旅游節會造勢。通過舉辦中國三國文化周、中原花木交易博覽會既鄢陵生態旅游節、中國鈞瓷文化節等旅游節會活動，聚集人氣，營造氛圍，吸引客流，不斷拉長旅游產業鏈條。節會期間，通過集中舉辦系列具有中原特色的文化旅游活動，為廣大游客提供了參與性強、文化味濃、趣味性足的旅游產品，對廣大游客形成了階段性吸引力，形成節會旅游經濟，極大地促進旅游產業發展。三是媒體宣傳促銷。通過《中國旅游報》、《河南日報》、《大河報》、河南電視臺、東方衛視等主流媒體大力宣傳許昌旅游三大品牌，擴大影響；借助本地媒體宣傳旅游產品，提升市民對三大旅游品牌及旅游景區的認識，通過市民的口碑傳播許昌旅游；在“五一”、“十一”、“春節”三大黃金周前，針對客源市場，在《大河報》、《鄭州晚報》等省內知名媒體、戶外廣告、夾送宣傳彩頁等形式強勢宣傳許昌旅游品牌，開拓省內旅游市場；邀請國內外旅行商考察，吸引組團游客來許昌旅游。通過國家、省、市各級各類媒體的全方位、多層次宣傳，進一步擴大許昌三大旅游品牌的知名度和影響力。四是網絡互動促銷。為打造無國界、全天候、交互性網絡宣傳平臺，許昌市建設并開通了許昌旅游資訊網和許昌旅游政務網，并騁請網絡專家指導網站建設，不斷提高網站的質量和品位，使網站點擊率明顯提高。網站上圖文并茂地對許昌三大旅游品牌及景區進行了形象展示，使許昌三大旅游品牌逐漸深入人心，景區知名度逐步得到提高。
